近來，本土運動品牌鴻星爾克的捐款事件獲得強烈關注。為什么鴻星爾克爆火的原因不是因為品牌戰略的得當或者營銷策略的實施？讓我們淺析鴻星爾克運動品牌營銷案例。

首先，鴻星爾克運動品牌營銷策略提出“TO BE No.1”廣告宣傳語。但是鴻星爾克的品牌設計理念相對落后、缺乏核心科技，相較于其他頭部品牌來說，其創新度、設計度、舒適度等都有很大的發展空間。廣告宣傳語無奈成為企業的發展目標，不僅有悖于消費者的認知，還不利于品牌形象的塑造。

其次，鴻星爾克運動品牌營銷策略發力高端運動品類，贊助多個高端運動賽事。通過調研可以發現，當時鴻星爾克運動產品的價格處于中低端價位、產品的性能和科技含量等適用于下沉市場，品牌冠名和贊助高端運動賽事，很難激發中高端消費群體的購買欲望。

再次，鴻星爾克提出“專注運動科技”品牌營銷策略。通過設立實驗室研發“奇彈科技”，提高自身科技產品的儲備，還設立“303爾克科技日”提高品牌曝光度、知名度和影響力?！皩Ｗ⑦\動科技”品牌營銷策略能否幫助鴻星爾克獲得長足的生存和發展之地？我們發現，“運動科技”這個詞匯并不好理解，因為運動科技可以包括軟、彈、輕、透氣、穩定、舒適等諸多性能。泛泛的講運動科技，消費者并不能很好的理解和認知品牌價值。

另外，運動行業頭部品牌安踏、李寧雖然并未在營銷策略層面強調“運動科技”，但是每年都在研發設計新產品、突破革新技術。如果鴻星爾克運動品牌營銷策略單單宣傳“專注運動科技”這個概念，很難有堅實的立腳點，存在落入營銷困局的風險。

那么，鴻星爾克運動品牌營銷策略該何去何從？非常差異深圳品牌營銷策劃公司認為，品牌要明確目標消費群體、針對目標消費群體展開精準的營銷，由此才能獲得強烈的市場反饋。鴻星爾克運動品牌營銷策略可以依托自身的產品性能和性價比、品牌價值、市場競爭力等因素，深入挖掘中端消費市場或者下沉市場。

然后，依據品牌營銷策略完善戰略配稱。提出針對性的、精準的內容營銷方案，才能更好的為品牌賦能。鴻星爾克可以挖掘自身發展潛力，依據SWOT 分析、消費者認知等因素，展開品牌營銷策略，進而占據消費者心智領域的優勢位置。