運動服裝行業市場規模不斷擴大，消費者品牌認知度也不斷提高。下面為大家介紹運動服裝品牌哥倫比亞的營銷策劃方案，看看哥倫比亞運動服裝品牌是怎樣打入國內市場。

首先，提高產品價值、為品牌賦能。運動服裝品牌哥倫比亞的營銷策劃方案嚴控產品質量，通過研發創新，生產出更加符合消費者需求和心理預期的運動服裝產品，從而贏得消費者的關注和選擇。哥倫比亞運動服裝品牌起初是以生產雨具為主，而后不斷拓展更廣大的市場范圍，將科技元素融入產品設計和生產制造理念，以求更好的滿足消費市場。

哥倫比亞運動服裝品牌研發出防風風水透氣布料，速干布料、具有保暖、干爽、降溫等性能材質，幫助用戶更好地抵御戶外惡劣環境。其產品需要通過嚴格的品質技術測試和戶外實地檢測，以確保能夠幫助用戶減緩戶外天氣的影響，創造良好的運動體驗。另外，甄選的高科技原材料配以立體剪裁設計，融入三合一設計理念，更好的滿足用戶的個性化、多樣化和多元化需求。良好的產品質量、設計風格和使用體驗切實提高品牌價值，從而進一步提高品牌核心價值，為品牌營銷策劃方案賦能。

其次，哥倫比亞運動服裝品牌營銷策劃方案關注細分市場，致力于提高品牌市場占有率。推出戶外休閑服、運動服、越野服裝用品和輕便的鞋款配件等，還將產品分為鈦金系列、專業戶外運動系列、城市戶外運動系列、專業釣魚系列和越野跑步用品系列等細分品類，實現以多個小切入點引爆市場。

哥倫比亞運動服裝品牌營銷策劃方案自身利用原產地文化、“有活力”和“享受戶外生活”等理念提高品牌附加值。策劃方案提出“Tested Tough 要玩就玩真的”品牌宣傳口號，通過持之以恒的宣傳推廣，傳遞品牌精髓，從而影響消費者的認知過程，促使用戶形成與企業和品牌統一的價值觀。利用品牌附加值和品牌文化，拉進品牌與消費者之間的距離，從而牢固樹立品牌護城河。

哥倫比亞運動服裝品牌營銷策劃方案積極開拓品牌傳播渠道，提高品牌知名度。通過宣傳戶外上限運動，贊助攀登雪山、滑雪、越野跑、劃艇和單車比賽等多個戶外比賽，與行業相關項目建立合作關系，搭建與消費者溝通互動的有效渠道。