美妝用品市場規模不斷增長，一個個新生品牌拔地而起。在花西子、完美日記等大品牌的壓力下，成長型美妝企業該怎樣進行品牌營銷策劃？他們面臨著怎樣的機遇與挑戰？

近幾年來，美妝用品行業不斷涌現新品牌，市場規模持續提高、未來還有很大的發展空間。受疫情、性價比和民眾日益高漲的國貨情緒等因素影響，國內新的美妝用品品牌迎來大好的發展機遇。

美妝用品企業可以將品類創新作為品牌營銷策劃的出發點?！捌奉悇撔隆敝傅氖怯袆e于傳統品類的，符合消費者認知的和競爭元素的創新。企業要進行市場調研、判斷市場是否存在潛力；然后保持對市場敏銳的觀察、以求及時把握變化趨勢，采取應對措施。

比如花西子定位“東方彩妝，以花養妝”國風彩妝新品類，不僅把握了國風國潮的審美趨勢，還符合消費者在草本植物方面的認知，從而植入消費者心智領域?；ㄎ髯犹岢龅倪@一國風彩妝新品類，成為歐美、日韓等其他外來品牌難以復制和借鑒品牌護城河。

在這里，美妝用品企業要注意，不要為了追求“創新”就一味地推陳出新、去不斷擴充不同細分類目的產品數量。因為新款美妝產品的不斷出現很容易導致消費者審美疲勞，同時也會給企業的品牌形象樹立和宣傳推廣帶來負面影響。美妝用品企業在進行品牌營銷策劃時，要聚焦于某一細分品類、精耕細作，否則將很難給消費者帶來清晰的認知、反倒迷惑了消費者。

美妝用品企業進行品牌營銷策劃時，不但要進行品類創新，還要進行配稱創新?？梢酝ㄟ^渠道創新、營銷創新等方式實現配稱創新，從而給消費者帶來全新的消費體驗，進一步提高品牌力。

渠道創新主要指美妝用品企業利用電子商務渠道，提高品牌市場覆蓋范圍。比如，直播帶貨，直播營銷可以更好的講述、呈現美妝用品的性能，再加上主播的話術、消費者從眾心理等因素的影響，從理性和感性方面共同刺激消費者購買決策；頭部主播聯手品牌、共同推動產品營銷；以及企業老板進入直播間與消費者“面對面”交流和互動，拉進品牌與消費者之間的距離等。

營銷創新比如邀請明星代言、跨界營銷等，能夠提高品牌曝光度、知名度和影響力。美妝用品企業進行品牌營銷策劃可以邀請“流量明星”代言品牌，利用新媒體KOL推廣品牌等，構建有別于傳統品牌的營銷創新，打入年輕消費市場；跨界營銷能夠給消費者帶來限量感、珍惜感、價值感，還能挖掘品牌潛在消費群體，提高品牌生命活力，進而促進品牌快速增長。