新技術、新模式和新業態正在重塑國內健身行業，以年卡預售制為主的傳統健身房業務模式正在被新零售模式取代。樂刻的新零售模式是以線下健身場館為基礎、線上數據平臺為核心，整合教練資源、場地及用戶需求，向B端輸出產品模型、經營模式及服務標準。讓人、貨及場三者之間形成良性循環。下面就帶大家一起看看關于樂刻運動營銷策劃的分析吧。

一、樂刻運動品牌營銷策略

通過“場地共享”和“教練脫媒”的理念和實踐，強調為“新中產人群”提供便捷、高性價比、快樂的運動健身服務。

Key Message

“智能化”、“24小時”、“月付制”的自助小型健身房；

“全程無推銷”、“高品質”，“科技感”的用戶服務體驗；

“離用戶最近”的運動健身“便利店”。

愿景：每天響應1億人的運動健康需求。

使命：讓每個人平等享有運動健康的資源和權利

品牌Slogan：每個人的運動生活

二、營銷活動玩法

第1類：眾籌 更接近樂刻商業本質的營銷活動

【樂刻大事件：發起北京40家店眾籌項目】

樂刻的商業本質是S2B2C：

S2B2C（Supply chain platform To business To Customer）是阿里研究院曾鳴提出來的未來五年內領先的商業模式。

S 是一個大的供應鏈的平臺，會大幅度提升供應端效率；B是指的是大平臺對應萬級、十萬級甚至更高萬級的小B。

B 會完成對客戶的低成本實時互動，理解客戶的需求，尋找客戶的痛點，再利用S供應端平臺對設計、生產和運輸等的協同能力，完成對客戶的定制化服務。

C 則是由平臺給用戶賦能，給予用戶好的的用戶體驗，打造品牌口碑。

樂刻通過“加盟”這種方式，牢牢把加盟這些健身房——小B團結利益綁定在一起，Marketing的同時，也在建立自己的生態圈。

第二類：聯合營銷 Co-Marketing

【樂刻X美拍 #擊中少女心# 主題活動】

?我們在夢幻櫻花林里過了粉色情人節，聽說給現場的人都招來了桃花！

【樂刻PLUSX餓了么X沈一點聯合營造“失重空間”線下主題館】

?已核實！甩喪復燃，重返嫩出水的芳華歲月之秘籍來了！

【樂刻萊美嘉年華，四大主題周】

?全都屬于你：28天不間斷沉浸式享受，四大主題周花樣虐肉，福利不斷、還能與萊美優秀教練面對面。

第三類：節日營銷

【樂刻上線自創圣誕節主題舞蹈】

圣誕節沒意思？除了去年被男友禮物的品味和腦回路氣到昏厥讓你難忘，今年你就不期待了？！節日營銷的目的也很明顯：借助節日的熱點，吸引新增流量。

第四類：線下嘉年華（528周年慶）

【第1屆·528】杭州黃龍體育館

?528青年健身大會視頻首次曝光——這一天，你們都是明星

【第二屆·528】北京五棵松體育場

?這一場熱血盛會，528邀您共赴！

【第三屆·528】滬上嘉年華一票難求

?本年度好的玩！2000m2健身解壓能量場，最in潮課程搭配炫酷黑科技、MIX電音趴，高顏值紅人齊聚這場嘉年華，盡享24小時！

在2018年5月28日，樂刻528健身嘉年華在滬上再次上演。當天有2000多位健身愛好者，加入到樂刻運動“528健身嘉年華”現場，并通過每一個參與者手上的心率手環實時監測，向消耗10億卡路里這個“小目標”發起挑戰。

從早上8點到晚上22點，健身愛好者源源不斷地趕到現場，甚至在場館外排起長龍，希望加入到這場運動狂歡之中，釋放自己的運動天性。

此次樂刻528健身嘉年華線上+線下覆蓋30余萬人次，不少人甚至排隊期望現場購買入場，呈現一票難求的盛況。戰斗有氧、魅力熱舞、尊巴、蹦床……在這場健身狂歡節上，樂刻將一切最酷最燃的運動都加入進去,讓用戶便捷地體驗那些全球最新的運動項目。營銷策略：借528周年慶做線下活動“搞事情”，做“事件營銷”的同時，也增強了用戶粘性。

這是一個消費升級的時代，也是一個“消費降級”的時代。隨著人民生活水平的提升，越來越多8090后愿意為自己的身體和健康投資，當前健身市場魚龍混雜野蠻生長，高昂的會費和健身成本讓健身成了一個“奢侈”的事情。樂刻關注的是消費升級的趨勢，做的卻是“消費降級的大眾生意”。希望成為面向大眾的運動健身品牌，為每一個熱愛運動，有健身意愿，渴望健康的人提供優質的服務。以上便是關于樂刻運動營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。