隨著經濟水平的提高，食品消費結構逐步升級，品類不斷分化、市場競爭激烈。洽洽食品品牌營銷策略會遇到哪些機遇與挑戰？看看洽洽食品品牌營銷案例。

洽洽食品品牌營銷策略嚴控產品質量，為消費者提供營養健康的食品。洽洽成立專門的農業公司，負責研制優良品種，然后為農戶提供高質量的葵花雜交品種，以此保障瓜子原材料的質量。還推出多種品類、口味的食品，能夠更好的滿足消費者多元化和多樣化需求。食品設有原味、五香、咸香、鮮蝦、酒香、菊香等多種口味，有較強的行業屬性辨識度，能夠更好的滿足消費者對于瓜子食品的需求。

洽洽食品多元化的品牌營銷策略還有需要改進的地方，為了迎合各個地區消費者的地方性口味，品牌營銷策略推出多樣化的食品，但是多樣化往往容易缺乏領先口味，給競爭對手可乘之機。企業在進行研發創新時，的確應該以消費者的需求為源，但不應著眼于消費者的差別，因為一千個讀者有一千個哈姆雷特，企業很難顧及所有消費者的口味。食品企業的品牌營銷策略應該基于消費者強烈關注的共同點來建立自己的業務項目，集中資源和優勢于一點，品牌才能獲得長存的生存和發展之地。

洽洽食品品牌營銷策略轉變傳統的制作工藝，“變炒為煮”的水煮制瓜子更契合行業發展趨勢、時代發展潮流。傳統制作工藝炒制的瓜子食品很容易導致食用者上火，水煮制瓜子符合消費者對食品的營養健康需求，從而獲得廣大顧客的喜愛和選擇。

洽洽食品品牌營銷策略聯手太平鳥、青島啤酒等品牌跨界營銷，共同助力產品營銷。太平鳥聯名T恤、“瓜子臉”面膜、青島啤酒酒味瓜子等產品，突破傳統營銷邊界，深入挖掘潛在消費群體、進一步擴大品牌影響力和市場占有率；洽洽與知乎劉看山IP聯合跨界、攜手奧運五金冠軍吳敏霞與李寧推出限定禮袋、與獨角獸RiCO跨界聯動等等，大力提高品牌知名度和影響力。洽洽食品品牌營銷策略針對消費者群體展開全方位、深入、精準的內容營銷，從而將品牌植入消費者心智領域、構建品牌護城河。

洽洽食品品牌營銷策略還借助抖音短視頻、微博等新媒體平臺，建立與消費者互動和溝通的渠道。通過舉辦線上活動，吸引并引導消費者行為，擴大品牌影響力；聯合全民K歌發起周年主題曲征集活動，吸引廣大民眾參與活動，從而進一步提高品牌認知度、知名度和美譽度。