FILA作為潮流運動品牌，在短短幾年內便躍居運動鞋服行業的前列，品牌背后是精準的品牌策劃能力，從而快速實現品牌的破圈。那么本文將深入分析斐樂品牌是如何做到的，營銷的策略又有哪些。

一、運動服飾行業市場

在過去的十幾年時間，我國的運動服飾行業市場規?？焖贁U大，2023年，我國的運動服飾市場達到4010億元的規模，同比增長10.5%，預計到2027年，市場規模有望攀升至5510億元。

隨著Z世代的來臨，潮流運動行業也萌生了新的消費需求和趨勢，除了基礎的功能需求外，消費者還希望擁有時尚和個性化的服飾屬性。運動服飾不再僅僅是運動時能夠穿的服裝，更是已經成為了一種時尚潮流的象征。

對于Z世代的年輕人來說，他們會更喜歡不斷嘗試和接受新鮮事物，對于運動服飾領域，他們也更傾向于廣泛嘗試各種不同的、好看、有個性的運動服飾。同時，他們重視自我的感受，在服飾的選擇中往往會選擇能夠體現自我和審美的服飾品牌與款式，這實際上是為自己賦予更多可能性、不被定義的生活態度。

二、行業各品牌競爭格局

在運動服飾市場中，各大品牌的競爭十分激烈，既有國際知名品牌，如耐克、阿迪等等，同時也有做專業線的運動服飾品牌，如Lululemon和安德瑪等。而斐樂在眾多的運動品牌中找到了一個具有差異化的時尚運動這一細分賽道。將運動服飾的時尚做到最佳，從而為品牌構建多元化的運動場景。

在市場不斷細分的背景下，也成功讓許多品牌跑出來。例如李寧通過定位原創國潮勇登時裝周起死回生，安德瑪將自己定位在專業線等等，這些品牌成功的原因都離不開找到了適合的細分市場和差異化。

三、斐樂的品牌策劃分析

斐樂品牌不再是像傳統的運動服飾品牌一樣按照運動品類來進行細分，而是按照年輕人的審美和穿搭需求來重新定義運動服飾。斐樂品牌的服飾，除了兼顧運動的功能屬性外，還兼具時尚感和社交屬性，讓消費者在穿著斐樂的衣服時能夠向其他人展示自己的品味和個性化的審美風格。

產品系列能夠滿足日常的搭配需求與專屬的運動場景，將優雅和運動時尚很好的結合起來，無論是通勤還是聚會，都不會顯得突兀。

斐樂的品牌定位在高端市場，那么要想讓高端這一定位在消費者心智中深入人心，就少不了文化情感的優勢占據。斐樂品牌會強調源自意大利和百年歷史傳承的品牌背景，從而打造具有文化內涵的品牌。服裝行業是典型的自我表達，人們會通過服裝來向外交際和展示自我，以我們服務的toyi童裝品牌為例，我們將高端童裝這一定位通過培養孩子對美的意識這一文化情感來在消費者心智中占據一席之地。

斐樂品牌也是如此，通過找到符合消費趨勢和需求的優雅與運動時尚的點，將二者結合起來，實現品牌的差異化與成功。除此之外，還通過與不同品牌、設計師的聯名合作，融合全球潮流、街頭的元素，不斷加強品牌的影響力，不斷地打造出具有差異化的產品。