AMI，一個法國的新時尚服裝品牌，為什么能夠在定價不低的情況下仍然收到廣大消費者的喜愛呢？本文將對AMI服裝品牌進行深入的策劃與分析，看看該品牌背后有何可取之處。

一、品牌由來

AMI品牌的誕生源于品牌創始人Alexandre Mattiussi一個簡單的暢想，他作為一名曾經在迪奧、紀梵希等知名品牌擔任過男裝線設計師的角色，但是自己卻買不起這些自己設計出來的衣服，所以他想要設計出能夠更多人消費得起，同時兼具時尚與品質的服裝，由此，AMI品牌誕生了。

AMI品牌在法語中是朋友的意思，同時，A和M恰好也是創始人名字的縮寫，品牌logo中的愛心，則來源于他童年時期給朋友的紙條上的手繪符號。作為一個年輕的品牌，沒有太多的品牌歷史與獨特理念，品牌的整體風格是圍繞簡約時尚的法式風格所呈現的，創造出一種休閑又時尚的品牌風格。

作為一個設計師品牌，不同于Marine serre、Isabella marant等品牌具有鮮明的辨識度與風格，而AMI品牌沒有突出風格化為什么能夠成為大家追捧的時尚服裝品牌呢？

二、打造更真實的法式風格

當我們現在聊到法式風格的時候，更多的是想到一些特別鮮明的風格，例如經典的巴黎時尚、代表中產階級的穿搭等等，這些法式風格雖然說很鮮明，但是比較難做到普及率很高，都或多或少的帶有一定的場景限制。

而AMI品牌在打造一種泛法式的時尚風格，這個品牌的設計靈感來自于走在法國街頭那些來來往往的人，最終創造出一種恰到好處、隨意卻又擁有時尚感的品牌風格，給人一種在日常生活中也能穿著的感覺，而這就非常好的吸引到了那些對這個品牌感興趣或者對這種設計風格感興趣的消費者。

AMI品牌區別于迪奧、圣羅蘭那些同樣是來自法國的名牌，會更加的接地氣、更真實。那些牌子的服裝，雖然都是法式風格，但是往往還需要承載作為一個奢侈品的職能，能讓穿上這些衣服的人擁有明確的社會身份，體現出需要彰顯的品牌氣質，所以這些品牌在設計的時候靈感是高于生活維度的。

三、AMI的品牌策劃

AMI品牌的設計師在創立品牌時的目標就十分明確，就是想要“適用于所有人，做普適度高的法國品牌，logo明顯，彰顯有活力且樂觀的品牌精神，在各種色彩的基礎款上印著或大或小的愛心Logo。

AMI從一開始就擁有很清晰的品牌定位與定價策略，AMI將品牌定位在高端時尚，但與其他高端品牌相比，它更加注重普適與實用性，價格也對比其他法式知名品牌來說較為親民。

清晰的品牌定位與策略就意味著品牌的發力點會集中，衣服主打簡約休閑風，沒有復雜的裝飾與設計，款式多為基礎且經典款，易于搭配。

Ami品牌就是通過發現服裝市場中存在著戰略機會，將品牌目標人群鎖定在那些喜歡法式風格但是又覺得會挑場合而不敢購買的人群，通過將法式風格日?；?，滿足了這類細分人群的需求。

品牌取得了成功的原因，在于其找到了真實的人群，真實的需求與差異化的點，國內的toyi童裝品牌同樣也是發現了國內高端童裝市場的戰略空白，快速搶占并成為國內高端童裝品牌的領頭者而取得成功。

總之，AMI作為一個高端時尚品牌，以打造具有差異化的法式風格，獨特的品牌策劃與定位，贏得了大眾、尤其是年輕群體的喜愛。你的衣服里，藏著你要的人生，同樣也演繹著屬于你的品牌個性。