當提及性感時尚的內衣品牌時，人們往往都能夠在腦海中想到維多利亞的秘密這個品牌，秀場的超模們穿著華麗性感的內衣，邁著自信的步伐，背著巨大天使翅膀的場景已經深入人心。這不僅僅是一場秀，更是維密內衣品牌營銷策劃的展現。

一、當下女性的消費趨勢

當下女性的消費，已經不是靠一條TVC、一句口號、或者是一套華而不實的產品包裝和描述，就可以讓她們產生購買的欲望了。他們的消費，對比之前，已經更理智、更多對比。她們在面對促銷活動時，不再像過去那樣容易沖動消費。她們會分析促銷活動的優惠力度，評估產品的實用性與價值，判斷自己是否真的需要購買這樣東西。

二、維密品牌的營銷策劃

也許大家對近幾年興起的品牌Ubars、蕉內、內外都很熟悉，他們開辟了細分品類的賽道，重新定義了女性的內衣使用場景。但說到性感時尚的高級內衣品牌，在國內依然存在著市場缺口。說到性感，大家肯定會先想起維密，作為曾經的內衣品牌頭部，曾經占據50%以上的全球內衣市場份額。

在2023年，維秘原本的品牌定位已經不符合女性對自我表達的需求了，于是維秘帶著全新的品牌定位，重新開啟品牌的新時代。在重塑品牌價值后，維密與維珍妮合作后的第一件商品“果凍條小背心”就成為了品牌的爆款，它不再像以往的維密產品一樣憑借面料突出性感，而是迎合了當下女性對于內衣的需求：軟支撐、防下垂、機洗防變形等新的亮點。該內衣在推出后市場反響很好，成為了爆款的內衣。

在產品的品類上，進行品類的延伸，從青少年內衣到全球女性的內衣。從香氛個護到美妝護膚，實現全品類的覆蓋，這些產品線，增加了消費者的購買選擇，同時也提高了品牌的附加值。

維密的品牌營銷大力推廣新的品牌戰略定位，美沒有定義，也沒有界限，接納多元審美，構建符合當下的審美觀和大眾認同感。聯合20位來自不同城市、不同領域的創意女性，推出《World Tour2023》盛典，將四個城市：波哥大、拉各斯、倫敦和東京作為“維密時尚之家”，共同打造一場全新的實驗藝術大秀，宣導新維密的女性精神和力量。

三、非常差異戰略機會解析

品牌其實是一種自我構建的象征性資源，又稱為炫耀性的資源，從這個維度來看的話，品牌其實是一種符號，一個人想要展現什么個性，就也代表他會選擇什么品牌，品牌更多的其實是一種象征價值，是自我的表達。我們認為，不止是大人需要表達，孩子也需要，非常差異服務的toyi童裝品牌就是做市場的攪局者，打破童裝市場還停留在卡通可愛圖案的服裝局面，從小培養孩子對美的意識，從他們的服裝開始，于是得出廣告語：小時候的衣服，是長大后的禮物。

對于品牌來說，光是發現差異化是遠遠不夠的，品牌還需要結合消費者心智來打造品牌，品牌策劃是一個不斷聚焦與舍棄的過程，找到針尖大的優勢，切入消費者心智飽和攻擊，才能成就品牌?？v觀維密內衣品牌，也是由于其契合消費者的心智與需求，再結合品牌營銷不斷宣傳品牌定位，實現維秘品牌的再一次綻放。