修麗可作為歐萊雅旗下高端護膚線品牌，至今已有30多年的品牌歷史，本文將帶大家分析修麗可品牌的營銷策略，看看有何可取之處。

一、皮膚學級市場

皮膚學級市場近幾年呈穩步增長的發展趨勢，市場規模不斷擴大。2016至2021年，皮膚學級護膚品市場規模的年復合增長率達32.6%，增長速度約為化妝品行業規模增長的3倍。

皮膚學級護膚品主要采用的是溫和科學的產品配方，強調安全性與有效性，同樣也適用于敏感肌等問題肌膚。

隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者開始重視皮膚健康，尤其受空氣質量、環境、壓力等多方面因素影響下，敏感肌的人群數量在不斷增加，這種巨大的需求使得皮膚學級護膚品的市場規模在近幾年迅速增長。

二、皮膚學級市場的競爭格局

在皮膚學級市場中，薇姿、雅漾、理膚泉等國際品牌率先進入中國市場，搶占先發優勢，建立起較高的市場占有率，憑借成熟的品牌認知，研發背景作為品牌背書，擁有較強的品牌競爭力。

近幾年國貨品牌護膚品不斷崛起，薇諾娜、HFP、米蓓爾等品牌也加入了皮膚學級市場中，這些品牌通過不斷地提升產品，加強產品的研發能力，并且通過高性價比的產品價位同樣也在市場中擁有一定的市場競爭力。

三、修麗可的品牌內核

隨著互聯網，消費者對于護膚知識的了解日漸加深，尤其對于產品的成分更加關注，出現了許多的“成分黨”，而修麗可作為成分黨的先驅品牌，專業科學已經成為了這個品牌的代名詞。

修麗可的品牌內核是公認的專業與抗氧化的代表，作為一個美國專業科學護膚品牌，修麗可一直堅持采用高濃度醫藥級的有效成分，并且確保產品的安全與功效。修麗可的創始人作為美國杜克大學的皮膚科學家Sheldon Pinnell教授憑借40多年專注研究皮膚學的經驗及科研成果，發現了黃金抗氧化”配方，成為專業領域內公認的抗氧化權威代表。

四、修麗可是如何圍繞專業構建品牌護城河的

品牌從創立以來就始終堅持科學護膚的品牌基石，品牌擁有多項的抗氧化技術，成分中的高濃度以確保產品的有效性，為品牌奠定了堅實的專業地基。

同時品牌還在不斷地創新與探索研發產品，以精純有效成分與技術配方相結合為原則，致力于研發出強大的抗氧化保護。

修麗可的產品都會進行大量的臨床測試，確保產品的有效性同時也為品牌提供有力的品牌背書。目前修麗可的產品在全球超過35個國家的皮膚科、整形外科、醫學美容SPA和護膚專家都再用修麗可的護膚方案，這也很好的說明了這個品牌的專業性。

除此之外，修麗可還率先提出整全護膚的品牌理念，將功效護膚、科學理論實踐、專業院線美容項目三者相結合，這一護膚理念，重新定義了消費者的護膚場景和護膚流程。

在品牌營銷策略上，修麗可采用專業院線加天貓旗艦店加線下門店的全渠道戰略，其中尤其深耕專業院線渠道，與專業美容機構、醫療機構建立起深度的合作，進一步提升品牌的專業性與可信度，使專業的品牌標簽更加深入人心。

不難看出，修麗可的產品都是建立在科研基礎之上，并且在產品功效上打出品牌優勢和差異化，再通過專業院線和醫美機構驗證效果推向大眾市場，修麗可品牌在不斷創新的同時也在把科學護膚理念傳達給消費者。