數據顯示，2024年第一季度，學習機市場規模達到了19億元，銷售額同比增長203.3%，銷量同比增長57%，學習機市場呈現出高速增長的發展趨勢，在這背景下，學習機的品牌策劃與策略就變得尤為重要，那么學習機品牌如何做才能更好的贏得消費者的青睞呢？

一、學習機的市場機會與行業現狀

2024年第三季度，線上全渠道銷量為122.6萬臺，同比增長38.0%；銷售額達35.7億元，同比增長51.7%。預計2024年學習機全渠道銷量可達588萬臺，同比增長24.6%，從這數據能夠看出家長對于孩子學習的關注與重視。

目前在學習機行業中，外語的學習成為家長們關注的一門學科。隨著全球化的發展，英語作為國際通用語言，其重要性日益凸顯。家長普遍希望孩子能夠盡早接觸和學習英語，提高語言能力和國際競爭力。我國有著龐大的英語學習者群體，且以每年2000萬人的速度迅速增長，專家預測由此帶來的英語學習電子產品市場潛力不低于100億元，這一數據也顯示出學習機的龐大發展前景。

家長們普遍認為學習機能夠有助于孩子盡早接觸英語，為以后的英語學習打下良好基礎，能讓孩子在語言學習的黃金時期更好地發展語言能力，在未來的學習和競爭中更具優勢。

在目前的一二三四線城市，擁有學生平板/學習機兒童的比例最高，達到42.0%。

緊隨其后的是智能點讀筆智能點讀筆，當前的家庭普及率也接近10%。在使用用途上，小學三年級以前，使用智能語音產品輔助閱讀的比列達26.3%。

二、學習機的戰略機會研判

在雙減政策的推動下，未來智能學習機的需求較為廣闊，有望滲透到更多的學習場景中；依靠大模型等AI能力及優質課程內容資源和豐富練習資源的智能學習機將成為消費者選購的重要關注點。

外語學習機的流行，正是解決了一大痛點問題，有些父母不懂外語，無法給孩子提供教學，但是學習機能夠做到，并且學習機的優質教育資源是吸引用戶購買的重要因素，例如學而思學習機的內容經過了20年的專業沉淀，上萬名老師反復打磨。一個社會問題就是一個商業機會，品牌能夠很好的解決痛點問題，就也能夠成就一個品牌。例如滿足了食品市場中肉不新鮮的這一痛點問題而成功的品牌錢大媽等等，近年來許多品牌正是因為解決了某一痛點問題而實現成功。

三、學習機的品牌定位與差異化

學習機品牌應明確自身定位，以滿足不同消費者的需求。例如明確出品牌的目標人群，有的品牌專注于幼兒啟蒙教育，有的品牌聚焦在中小學生等。除此之外，學習機品牌還應該注重產品本身的產品力，對于品牌而言，產品是品牌的核心競爭力。企業應該結合行業的發展趨勢，找到品牌的優勢所在，未來，學習機品牌將往智能化、場景化、日?；内厔莅l展，學習機品牌應當思考如何在產品上做創新，例如學習機將具備更強的語音識別、圖像識別、自然語言處理等能力。

目前市場中同類型的同行例如外語兒歌、動畫片，包括繪本，不能融入實際生活，不能和小孩形成實際互動，孩子的外語口語能力得不到充分激發。品牌可抓住這一市場空白，實現行業中的突破。

總之，學習機品牌要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞，需要明確出企業自身的品牌定位與優勢價值，做好品牌策劃與策略分析，實現差異化的品牌戰略。