追求健康與身心和諧的時代浪潮中，瑜伽作為一種古老而又現代的健身與心靈修煉方式而深受大家的喜愛，那么，什么是瑜伽？為什么人們會想要去學習瑜伽？非常差異品牌策劃公司在做梵音瑜伽這個項目時，對瑜伽有了更深的了解和解讀，本文將具體分析梵音瑜伽的品牌策劃案例與其中的策略。

一、瑜伽的由來

瑜伽從印度開始誕生，起初，瑜伽主要應用于禪修與冥想領域，主要目的在于啟迪人們的內在智慧，引導探索心靈深處的寧靜與平和。隨著文化的傳播與交流，當瑜伽傳入歐美地區后，在歐美文化注重力量與美感的審美觀念影響下，瑜伽的側重點逐漸發生了變化，瑜伽更是被賦予了更多減肥、塑形方面的功能性元素，也因此吸引了眾多追求身材與健康生活方式的歐美人。

在國內，瑜伽還處于普及的初期，大家對于瑜伽的理解還處在摸索階段，甚至許多經營者、管理者在對于市場理解瑜伽上，有錯誤的判斷。在國內，包括西方，更多的人把瑜伽理解為健身，如果真的這么理解，就誤解了它真正的價值所在。

二、為什么消費者會選擇瑜伽？

為什么消費者會選擇瑜伽呢？因為瑜伽背后所代表的文化感，瑜伽的節奏，呼吸之間，能帶來前所未有的舒展和平靜，通過瑜伽，通過身體的練習，能夠更好的認知自己。

許多人以為瑜伽就是練習一些高難度動作，把身體搓揉成“麻花”，好像表演特技一般，還有的人認為瑜伽就是減肥、健身等等，由此可見，瑜伽是什么？人們為什么向往瑜伽？這個核心問題并沒有一個明確的答案。于是，我們面對企業和消費者，做了一個雙向測試，看看企業內部和消費者對于瑜伽的理解和需求是否一致。

梵音管理層的觀點是，將瑜伽視為一種運動，能夠有效應對身體的種種不適，從而為人們帶來健康活力的生命狀態。而在消費者看來，瑜伽宛如生活的一扇獨特窗口，通過練習，在收獲身體舒適與健康的同時，還能實現情緒的良好管理以及自我的深度洞察，會讓工作和生活都受益匪淺。

那么為什么消費者和企業之間對于瑜伽的理解會如此不同呢？其實這實則是企業對瑜伽文化的不自信，對我國消費群眾的低估。我們不能小覷消費者對于瑜伽的領悟力，狹隘地認定大眾難以體會瑜伽于心靈層面的觸動、其蘊含的文化與哲學內涵以及對生活所產生的深遠影響。梵音瑜伽身為行業的倡導者，更應該精準洞察發展趨向，高于消費者，帶領消費者。

三、瑜伽行業的戰略機會研判

瑜伽從發源到如今深受喜愛，其帶來心靈的滋養功不可沒。想要找到瑜伽行業的戰略機會點，就要從瑜伽的行業本質出發去尋找。

瑜伽的本質，真正的價值，非常差異品牌策劃公司認為：是身體和心靈的關系。

在第69屆聯合國會議上，會議主要參與人薩姆·庫泰薩強調：“數世紀以來，各行各業的人們修習瑜伽，認識到瑜伽獨具令人身心合一的特點。瑜伽實現了思想與行動的和諧統一?！?br />
因此，瑜伽的本質與核心在于體魄，憑借不懈的練習，讓身體更加健康、舒展。繼而深入心靈層面，達到專注、約束心靈的的作用，最終達到內心的安寧、歡愉、慈愛以及純凈本我的境界。身是起始，心是目的，身心合一，二者相輔相成，不可或缺。

四、梵音瑜伽的品牌策劃與策略

縱觀國內市場中的瑜伽品牌，90%都在強調其健身效果，僅停留在身體層面，而瑜伽帶來身心的結合，卻沒有得到一個品牌，完整的呈現，而通過我們對瑜伽行業的研究，我們認為梵音瑜伽應該從行業本質出發，找到身與心的統一，挖掘瑜伽背后所代表的文化內涵底蘊，再將消費者對于瑜伽的向往和美好準確表達，形成帶領行業的發展和進步的瑜伽品牌。

由此得出我們給梵音瑜伽營銷策劃提出品牌定位：“讓身體尋找心靈的喜悅”通過一呼一吸感受身體的放松，感受極度專注與自我。通過瑜伽，遇見向上、通透、平和、喜悅的生活哲學，遇見更美好的自己。

在瑜伽行業蓬勃發展且競爭日益激烈的當下，梵音瑜伽憑借對行業本質的深刻洞察與精準定位，實現了品牌的差異化戰略。相信瑜伽行業在未來也能夠在更多人的生命中綻放絢爛光彩，讓人感悟生命真諦的奇妙之旅。