哈根達斯原為美國的一款冰激凌品牌，其密度較大、料足藝精、口味純正，被譽冰淇淋中的“勞斯萊斯”。下面淺析哈根達斯品牌營銷策劃案例，看其如何立足并搶占市場。

哈根達斯品牌營銷策劃確定目標消費群體，依據其需求、年齡、性別、愛好、消費水平等特征，進行產品研發設計、生產和銷售。將注重感官享受、寵愛自己、喜歡浪漫而愉悅的年輕人群和較為富有的企業白領作為目標消費群體，為其提供優質的解決方案，滿足其生活品味和情調、彰顯個性等。為目標消費群體提供滿意的產品和優質服務，滿足其心理需求等，鞏固品牌護城河。

哈根達斯品牌營銷策劃以市場需求為導向，致力于“一如既往的提供全世界最純凈的奶質冰淇凌”。選取新鮮奶油，降低空氣含量，打造“入口即化”的食用體驗；不添加防腐劑、人造香料、穩定劑和色素等，在保障美味的同時不失健康。例如，推出新款產品，脂肪是以前的一般、熱量為以前的三分之一，從而滿足消費者低脂低糖的健康飲食需求。

哈根達斯品牌營銷策劃關注消費者個性化需求，順應不同民族、不同文化的特點，為其提供量身定制的解決方案。涵蓋香草、巧克力、抹茶、咖啡、提拉米蘇等多種口味的產品，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

哈根達斯品牌營銷策劃發現藍海和銷售增長點，通過節日營銷、主題營銷、產品命名等方式，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。例如，推出以浪漫奇緣分、濃情蜜意、寵愛一生等名稱的甜品，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；中秋節推出由冰淇淋組成的禮盒，金韻琉璃、玲瓏心意、圓滿心意、七星伴月等。

哈根達斯品牌營銷策劃樹立良好形象，與消費者形成價值共振和情感共鳴。倡導"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，為消費者提供冰淇淋的同時為其營造別具一格的氛圍、難忘的體驗。從“時尚生活品質”到“愛她就請她吃哈根達斯”再到“總是在不經意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關懷”廣告語，拉近品牌與消費者之間的距離。

哈根達斯品牌營銷策劃構思傳播方式，提高品牌認知度。在央視投放廣告，在樓宇以及商圈設置路牌廣告；邀請迪麗熱巴燈明星代言；贊助西雅圖美食節、紐約城市美酒節等等，進一步挖掘潛在消費群體。哈根達斯品牌營銷策劃升級包裝，用更具藝術感、現代感的方式呈現品牌及產品，吸引消費者目光。

哈根達斯品牌營銷策劃通過跨界營銷、活動營銷、體驗式營銷、主題營銷等方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，在柏林時裝周發起體驗營銷活動；用一輛帶有DJ的冰淇凌車會在英國各大城市巡演；發起“讓女性去掉濾鏡，愛上真實的自己”活動等等。

哈根達斯品牌營銷策劃布局銷售網絡，為客戶提供方便快捷的購物方式，鞏固品牌護城河。采取會員制，顧客累積消費達到標準就可以成為會員，從而享受優惠、節日郵寄禮物等；推出電子提貨券，消費者可以在線上下單，到線下門店提貨，解決產品易融化的問題。