隨著消費者健康飲食意識的增強，對食品行業提出更高要求；食品行業品牌滲透率不斷提升，企業亟需樹立品牌意識。下面淺析雅客食品品牌營銷策劃案例，看看有何可取之處。

首先，選好賽道，明確定位。據相關數據顯示，口味、價格和品牌是影響消費者選購食品的重要因素；另外，隨著生活水平的提高和營養健康飲食意識的增強，維生素品類迎來巨大的市場發展空間。雅客食品品牌營銷策劃在競爭中發現藍海和銷售增長點，立足消費者對維生素的需求，創新維生素糖果新品類，搶占消費者關于功能性糖果品類心智領域的優勢位置。

其次，提高產品價值，滿足消費者需求，賦能品牌營銷。雅客食品品牌營銷策劃致力于打造歐洲風范的巧克力糖果，給消費者帶來別具一格的使用體驗。將西非象牙海岸天然可可脂、新西蘭天然畝產奶粉等融入糖果設計生產過程；引進意大利、德國等的先進生產設備；采用精磨、精煉的處理工藝，從而研發生產出奶香濃郁、細膩柔和的巧克力糖果，實現以產品本身驅動營銷。

再次，不斷與時俱進，改良并創新產品，順應行業發展趨勢和市場發展潮流。雅客食品品牌營銷策劃建立自有生產基地和分公司，成立研發中心、實驗室等，為產品研發和創新奠定基礎。聯手德國糖果巧克力技術顧問公司，先后研發出夾心太妃糖、波爾圖層巧克力、雅客益牙木糖醇等食品，滿足消費者多樣化、多元化和個性化需求。

然后，以新品牌拓展新品類，不斷提高企業競爭力和市場占有率。用雅客、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅克香草潤喉糖等新品牌，拓展糖果、巧克力、果凍、蜜餞等細分領域。雅客食品品牌營銷策劃用新品牌拓展新領域，不僅能減少對既有品牌資源和優勢的分流，還有助于在消費者心目中樹立清晰明確的認知，鞏固品牌防御壁壘。

此外，構思品牌傳播方式，提高品牌知名度、美譽度和影響力。針對不同系列產品，提出“你的口香糖夠冰嗎”、“雅客雞蛋糕，小心會下蛋哦”等差異化、精準的廣告宣傳語，刺激和引導消費者感性認知；贊助奧運會體育代表團、贊助CBA甲B聯賽等，提高品牌認知度和美譽度；先后邀請田亮、小叮當、周迅、李小璐、少年勵志偶像組合TFBOYS擔任品牌形象代言人，切實提高品牌曝光度、知名度和影響力。

最后，雅客創新商業模式，為品牌營銷策劃提供年輕渠道。通過商超賣場、便利店以及加盟和直營連鎖等方式，讓品牌和產品走進消費者生活；通過網絡營銷渠道，進一步挖掘潛在消費群體；與全國大型藥線系統實現接洽等。從而給消費者提供便利的購物方式，獲得消費者滿意。