綠色環保、無污染的硅藻泥裝修蔚然成風，各類品牌不斷涌現，市場同質化競爭狀況頻生。企業如何做品牌營銷才能掌握商戰中的關鍵性盾牌，爭得一席立足之地？

品牌是人們對企業及其產品的質量、售后服務、文化價值等信息的一種評價和認知、是一種信任。消費者對品牌的滿意度是企業發展的重要環節。品牌營銷就是將品牌的性能與消費者的心理需要聯系起來，創造一種消費者認同的獨特價值。市場同質化競爭階段、消費者選擇多樣，企業營銷推廣策略可以挖掘品牌的標識意義、信用意義、個性意義和關系意義，將品牌信息鋪建到消費者心智中，贏得消費者的選擇。

企業要利用大數據資源洞悉消費需求，做痛點營銷。以非常差異服務的“海夢龜”品牌為例，發現市場競爭對手著重宣傳硅藻泥裝飾性、忽視功能性這一市場需求，然后針對弱點發動進攻。搶占“2mm”概念作為自己的品牌標識，有自己的個性和形象風格，提高行業屬性辨識度。

企業要整合營銷傳播工具，找到適合自身發展現狀的營銷渠道。比如中小型企業資金預算少、體量小，可以合理利用互聯網資源。利用多元媒體包括購物平臺、短視頻平臺直播、自媒體營銷和朋友圈以及小程序等渠道，增加與消費者的觸點、提高品牌知名度。前期互聯網營銷會帶來部分變現，而后企業可以考慮更多營銷傳播方式。例如舉辦主題活動、進駐商超、建設營銷型網站等等，逐步建立和消費者的關系、提高品牌力。

企業要塑造品牌價值，影響消費者對品牌的價值感知。例如文案傳遞價值，一語中的產品給消費者帶來的利益和好處；品牌形象展現價值，眼見為實、視覺設計要抓住消費者眼球；產品附加值賦能品牌核心價值，提供免費上門測量、個性化定制設計服務等。在消費者心智中找到可以長期堅持的品牌獨特性概念，是消費者樂于感知、愿意為之付出的價值。

例如：冷酸靈 “冷熱酸甜，想吃就吃”、保護動物 “沒有買賣，就沒有傷害”、“去屑實力派，當然海飛絲”等廣告宣傳語一語中的，直擊消費者心靈；農夫山泉專注推廣天然礦泉水，包裝設計融入麋鹿、鳥類、植物和雪花等元素，展現品牌純粹、天然無污染的理念，贏得消費者的喜愛；“蘭舍”硅藻泥生產企業提供免費上門測量、個性化定制服務，提高品牌認知度和美譽度等等。企業可以找更多溝通的切入點，讓消費者記住自己的品牌。

品牌營銷戰略還要隨風而動、與時俱進，適應市場常態變化以及未來不可預測狀況。要開拓創新、不斷升級硅藻泥性能、豐富硅藻泥種類。