環保政策的出臺，給建材涂料行業帶來重大影響，綠色低碳的硅藻泥產品受到廣大消費者的選擇。下面是大津硅藻泥品牌營銷策劃案例，看看大津硅藻泥品牌如何進行品牌營銷策劃。

 一、硅藻泥行業分析

正規品牌的硅藻泥有治理甲醛凈化空氣、調節濕度防潮防霉、釋放負氧消除靜電等功能，能解決消費者多種痛點。硅藻泥所存在的這些特性功能，它以其獨到的眾多時尚功能特點被建材界人士認為是一個好產品、好建設材料。未來家庭對兒童發展及發育的關注必然提升，孩子是一個家庭圓滿的核心，父母為了孩子的健康都不會忽視孩子的成長環境，兒童房的內墻壁材裝修使用硅藻泥是一種必然的趨勢，硅藻泥加盟商的客戶使用比例正逐年增加，兒童房健康裝修市場約占80%，此外，高端人群裝修對硅藻泥的使用比例也在不斷增長。目前硅藻泥行業前景廣闊，潛力巨大，但目前仍存在一定的問題。

（1）行業缺乏標準，混亂無序。

硅藻泥現今市場價格混亂，高則上千，低則六七十。而且產品沒有評判的標準，工藝，含量，材料沒有明確標準，說法不一，導致整個市場雜亂無序，產品質量門檻越來越低。

（2）沒有強勢品牌，行業品牌沒有獲得消費者的認知。

品牌多，但沒有強勢品牌。大津，克洛斯威、蘭舍品牌雖然在行業內有一定知名度，但大多依賴經銷渠道，品牌自身號召力和帶動力較弱，并未真正占領消費者心智。發展至今，整個硅藻泥行業市場份額相對較小。

二、大津硅藻泥品牌成功原因分析

首先，大津硅藻泥品牌營銷策劃確立“全球領先的硅藻泥專業，全球硅藻泥行業第1品牌”定位。那么，為什么品牌需要要找到自己的定位？因為就現在的商業環境而言，最難回答的問題就是“你跟競爭對手有什么不同”同質化帶來業態讓企業舉步維艱。定位有時是聚焦，細分，深入，有時是革新，顛覆和前所未有的新市場。定位可能改變模式，改變產品，改變競爭縱然什么都不改變，產品仍舊同質化，品牌也能差異化，畢竟品牌的本質是一個標簽，與需求它的人對號入座。定位意識，在國內品牌運營中才剛剛蘇醒。
大津硅藻泥品牌通過引進先進的硅藻土壁材工藝技術，研制出更加優質的硅藻泥產品。挖掘并提高產品力，從而支撐定位，為品牌營銷策劃奠定基礎。

其次，大津硅藻泥品牌營銷策劃關注消費痛點，致力于為消費者提供優質的產品。選用無機顏料調色，色彩柔和，減緩用戶視覺疲勞，保護視力健康；墻面顏色持久，不易褪色，壽命長，從而減少裝飾次數、降低成本；具備吸音降噪、防火阻燃、凈化空氣等性能，從而給用戶營造綠色低碳、環保的居家生活空間，獲得消費者信賴和選擇。

再次，大津硅藻泥品牌營銷策劃不斷推陳出新，生產出十余種不同系列的硅藻泥產品。涵蓋鹽湖硅藻泥、田園硅藻泥、親子硅藻泥、稻香硅藻泥等豐富的產品種類；近百種不同肌理圖案的外觀選擇；豐富、可定制的顏色等，能夠滿足消費者多元化，多樣化和個性化需求。從而給消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

然后，大津硅藻泥品牌營銷策劃“健康使者，造福人類”使命，彰顯“自然、和諧、時尚、健康”文化內涵。順應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知；用文化賦能品牌，為品牌營銷注入生命活力。

 大津硅藻泥品牌成功原因總結：通過解決消費者痛點，讓品牌樹立起行業的標桿，讓消費者擁有標準，大津硅藻泥使得品牌走在行業最前端。

大津硅藻泥產品被廣泛應用于廣州白天鵝賓館、三亞海棠灣喜來登酒店、北京稻香湖景五星酒店、空中一號會所、上海TURN酒吧等建筑裝飾工程，切實提高品牌曝光度、知名度、競爭力、影響力和市場覆蓋范圍。在潛移默化中影響消費者認知，從而引導其購買決策。大津硅藻泥品牌營銷策劃在商場樓宇、戶外大牌、公交車身、影院等場所投放廣告，提高品牌觸達率。

 三、非常差異品牌策劃公司戰略機會研判：

定位，簡而言之，就是要讓消費者在需要某一品類或滿足某種需求時，能夠第1時間想到你的品牌或產品。一個好的定位可以使品牌在消費者心中變得越來越重要，成為他們日常生活中不可或缺的一部分。硅藻泥這一新品類必須找到區別于老品類的獨特價值與定位，從老品類中爭取到更多的顧客，贏得更多的生意，從而實現更快的增長。新品類好的的定位就是成為潛在消費者心智中的品類代表。企業經營的最終成果是用戶認知，成功的品牌都是占據了一個正確的詞。

非常差異在硅藻泥領域，同樣的幫助海龜夢硅藻泥品牌探尋行業本質，立足功能性、搶占消費者心智領域的優勢位置，確立了新的行業標準足厚2㎜，樹硅藻泥行業典范。

以上是非常差異品牌策劃公司對大津硅藻泥行業的一些初步研究與分析，內容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構，

非常差異是深圳領先的定位戰略與定位營銷全案公司，非常差異圍繞成長型企業的需求特征，配稱產品開發管 理、定位落地全案管理服務內容，在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、 風險投資合伙人等為企業賦能，幫助有理想的企業把品牌做好!

成立 10 年，服務助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農業、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業成為細分行業領先品牌。

出眾的品牌戰略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優勢，并以沒有增長就是失敗為經營根本。如有建材類品牌營銷策劃相關需求，歡迎聯系非常差異！