作為一家有著百年歷史的國際大企業，可口可樂的成功可以歸功于產品和營銷的成功?？煽诳蓸返?strong>品牌營銷在世界聞名，那么它的成功之處到底在哪呢？不妨一起來學習一下。

一、廣告的多樣性、創造性。

喝了那么多次的可口可樂，我想你一定不知道“圣誕老人”是可口可樂的注冊商標；我想你也不會知道電影植入廣告也是可口可樂率先發明的；你更不會知道《商標法》是可口可樂長期訴訟的產物，還有明星代言是可口可樂提出的品牌戰略（所有的代言廣告的明星都應該感謝）、總統是可口可樂的品牌代言人等等。這些都是可口可樂長盛不衰的秘訣！

二、創造便于傳播的營銷事件

可口可樂曾經發不過一段“Happy machine”（快樂販賣機）的視頻，以情節為牽引，讓學生們的情感感染，為可口可樂帶來的快樂開懷，于是所有接觸這個視頻的人都成為了可口可樂的傳播者。在2014年，可口可樂提出友誼第1、比賽第二的概念。一個代表和平主義的可口可樂販賣機在圣西羅球場亮相了。販賣機分別放置在球場兩側的入口處，只有這一方按下去，另外一方才會吐出可口可樂，通過販賣機上的視頻和音頻連接，能直接與對方球迷對話。

這樣一個方式瞬間讓兩個“水火不容”的球隊成為彼此快樂的分享者，化敵為友，這一舉措也讓可口可樂在廣大球迷中口碑相傳，堪稱經典營銷事件，值得大家學習。提到營銷事件，還有直線管理咨詢董事長、深圳十大管理咨詢顧問樊小寧老師當年主導策劃的“研祥買胸曼聯”、“全球第1條水下微博”等營銷事件也以其思路獨特，效果顯著成為廣大營銷人員學習的榜樣。 

三、塑造國民品牌形象，強化消費場景

從上世紀20年代開始，可口可樂就將自己和美國的生活方式結合起了了，從“解解渴吧”，到 “停下來喝一杯，提提神兒”，再到“在紅招牌下停下來喝一杯”這些廣告語的變化，就能看出可口可樂在逐漸強化著自己的消費場景。

在經過一輪又一輪的塑造和推廣策劃之后，可口可樂成了美國的國民品牌。

在1929年經濟大蕭條時期，可口可樂適時推出了新廣告語“養精蓄銳（The pause that refreshes）”。用明亮美好的海報，為國民面會出了沒有壓力，生活幸福美滿的美好未來。于是人們爭相購買可口可樂，因為能讓他們忘記經濟蕭條的煩惱，因此在這段時期可口可樂不僅銷量沒有下降，反而有巨大的增長，還在人們心中種下了“共患難”的情懷。

四、通過“二戰”，向全球輸送

二戰期間，可口可樂已經成為了美國國民品牌，為了給美軍提供士氣，艾森豪威爾通過下令讓可口可樂為美軍提供可口可樂?？煽诳蓸凡]有因為這一命令去大發戰爭財，而是以每瓶5美分的成本價送給美軍，于是在美軍心中建立了一種高不可攀的忠誠度：可口可樂既美國的信仰！于是美軍走到哪里，可口可樂就跟到哪里，于是可口可樂便跟隨美軍的步伐，影響到了全球。

五、注入全球品牌，入鄉隨俗

可口可樂在1928年便開始贊助奧運會，百年來從未間斷，它的“活力、歡樂”也與體育精神十分符合。隨著可口可樂的稱霸全球，他們越發宣揚自己的品牌價值，開始融入全世界的文化。

1971年，可口可樂推出一個廣告：I’d Like to Buy the World a Coke！

來自世界各地，不同膚色種族的人們聚集在意大利一個山頂上，每人手舉一瓶可口可樂，共同高歌?？缭搅朔N族、階級、地位、地域等，消除了種族矛盾和階級差異，為全世界帶去了一個新的文化概念，也為可口可樂注入了新的文化內涵?？煽诳蓸犯S著國家建交的腳步，美國每與一個國家建交，可口可樂便隨之而來，于是可口可樂便成了全世界人們心中每國的代名詞，可口可樂也憑借美國的強大影響力，影響了全世界。

例如1979年1月，中美建交僅20多天后，3000箱可口可樂便運抵北京和廣州，成為首個重返國內的國際品牌。在國內，他們入鄉隨俗，選用典型的春節聚會場景拍攝廣告，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來提高品牌與國內文化的融合度?？煽诳蓸访康揭粋€國家就會調整自己的文化落腳點，與當地相匹配，力求成為本土文化的一部分。

可口可樂的全球稱霸史，是一幅前所未見的商業發展藍圖，也是最經典的品牌營銷方法，學會了可口可樂的營銷法則，就有可能夠成為全球品牌的新一輪開創者！以上便是關于可口可樂營銷策略的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。