APM作為新晉的輕奢珠寶品牌，既沒有百年品牌故事，也沒有高端原料的新晉輕奢品牌，是如何在潘多拉、施華洛世奇、卡地亞等眾多品牌中取勝的呢？來分析apm珠寶如何通過品牌策劃實現逆勢增長的。

一、為何大家鐘愛APM？

APM這一品牌誕生于1982年，品牌秉承獨特設計理念和高品質銀材及精湛工藝，在產品的設計中融入了摩納哥的浪漫風情，摩納哥的浪漫、時尚、高貴等元素成為品牌風格的重要組成部分，也為品牌賦予了獨特的文化內涵屬性。品牌對外宣稱融合摩納哥優雅時尚和南法愜意悠然的生活態度30年間創造超過4萬件設計，并由資深設計師組成的設計團隊專門負責珠寶的草圖手繪，例如在產品中經常出現星星、貝殼等設計元素，讓品牌擁有獨具一格的設計感，除此之外還十分百搭具有實用性，無論是什么風格的穿搭都能很好的進行搭配。

在產品上，能夠很好的講珠寶與當下流行的審美進行結合，如不對稱設計、疊戴風格等，都能夠在產品中有很好的體現，使產品既有時尚感又具有個性化。

二、apm的上新速度超越眾多同行

APM珠寶品牌大約每月會發布約30款時尚珠寶產品的新系列，每一系列圍繞一個特定的主題進行設計，也會根據當下流行的趨勢和節日節點來確定產品系列主題。新品從設計、生產到銷售的全鏈條僅需2-6周的時間。

與Tiffany等奢侈品牌一年可能只上新一兩個系列的上新速度相比，APM的上新速度幾乎趕上了快消品牌，這樣的上新速度能夠較為及時的把握住當下流行的趨勢和元素，及時出新推新可以很好的保持品牌的活力，提升品牌在市場中的競爭力。

三、apm目標人群的定位

Apm品牌將自己的目標受眾群體主要定位在22-35歲之間的年輕群體，他們作為千禧一代和Z世代的人群，追求時尚感與設計感。而apm的品牌個性能夠展現獨特個性與百搭實用，很好的匹配他們對飾品的需求。Apm品牌的上新頻率高，對于穿搭多樣的時尚愛好者來說，apm的飾品實用性高且負擔不重。

四、通過飾品傳遞情感價值

Apm的飾品設計注重展現女性的魅力和個性，通過珠寶傳遞出女性的自信優雅與獨立精神，例如與明星楊紫合作的限定系列，生動的詮釋了女性力量與魅力，鼓勵每一位女性可以大膽展現自己的內心想要嘗試的風格。這種情感力量的傳遞，也能夠增加消費者與品牌的情感連接，增強消費者對品牌的認同感。

品牌要想打造具有高端屬性的珠寶品牌，有一種明顯占據優勢的戰略定位方法，那就是文化情感。品牌是對一個人的內心解構和自我實現，更是替代語言的直接表達方式。

珠寶品牌是如此，服裝品牌同樣也是如此，服裝作為象征與社交的典型代表，更適宜嫁接文化與情感。我們為童裝品牌toyi創立了國內的高端童裝品牌，洞察市場中存在的機會，打破國內童裝市場中普遍的卡通圖案，找到市場中存在的痛點：對市場現狀的不滿足，通過服裝培養孩子的審美和意識，將品牌定位在“氣質與心靈的啟迪”上。

總的來說，apm珠寶品牌通過傳遞情感價值、獨特設計感與超越同行的上新速度等多方面來提升品牌的核心競爭力，從而從眾多的珠寶品牌中脫穎而出。