在競爭白熱化的家居市場中，沙發作為客廳的核心家具，承載著舒適、美觀與社交等多元功能，根據數據表明，2023年全球沙發市場規模達到了1986.4億元人民幣。企業如何通過有效的沙發品牌策劃來贏得更大的市場占有率也成為了企業需要思考的一大問題，下面非常差異品牌營銷策劃來分析沙發品牌策劃案例，希望能給大家帶來啟發。

一、家居及沙發行業的市場現狀

數據顯示，2024年中國沙發行業的市場規模達到了1038.6億元，同比增長8.6%，其中，在家具行業按材質分類中，軟體家具規模占比排名第二，而沙發是軟體家具的重要組成部分。以2019年數據為例，當時全國雙人沙發行業總營業額達到了人民幣846.2億元，占家具行業總營業額的11.9%。

目前在沙發行業市場中，品牌的市場集中度相對較低，但功能沙發市場集中度較高，頭部企業效應明顯，例如敏華控股、顧家家居等頭部企業，憑借品牌影響力和市場占有率占據沙發市場的主導地位。

二、沙發行業知名品牌分析

（1）左右沙發

每一個知名品牌都有一個情緒的印象標簽，左右沙發品牌以情動人，以“幸福家居文化”為品牌理念，重在建立目標受眾清晰的心理印象，通過公益的方式傳遞溫暖與信任，左右家居品牌在廣州亞運期間，邀請全廣州的沙發客和感興趣的廣州市民參與，為遠道而來觀看亞運的朋友提供免費沙發借宿。

通過積極參加公益的方式，把左右家居的品牌理念和關鍵詞有效根植于消費者的心智中，目前左右沙發品牌已經完成“年輕的品牌“、“溫馨的陪伴“、“幸福的愿景”這一系列關鍵詞的清晰勾勒，利用多樣化的品牌營銷活動，撫慰不同階層受眾，不斷演繹和強化品牌所要傳遞的“幸?！备拍?，打造幸福、高品質的家居品牌。

（2）芝華仕

芝華仕沙發品牌主打高端的品牌定位，將自己定位在功能沙發領域的頭部品牌，讓消費者以經濟艙的價格享受頭等艙的生活方式，即使在家中也能享受到出色的舒適感受。

芝華仕沙發品牌注重產品的研發，和座椅的舒適體驗感，芝華仕品牌擁有238項技術的功能沙發合金支架和電機電控系統，打造專屬的海綿配方以提升沙發的舒適感。

品牌以科技為支撐打造專業的品牌形象，堅持舒適源自科技的發展戰略，擁有自主研發的238項技術，其合金支架比市場上普遍重20%，沙發的承重能力表現優秀，從多方面體現出芝華仕的出色產品力。

三、非常差異沙發品牌策劃案例

家具的本質是生活，也是生活方式的體現。我們在為衛詩理歐式沙發這一品牌做策劃時，我們回歸到行業的本質，也就是歐式家具的行業本質。

從外型而言，它充滿著浪漫和精致的表達，比中式家具更在意形式感和精細感。

不同材質的組合，更為靈動的造型，細膩的雕刻，讓歐美家具散發出渾然天成的“高級質感”，這也讓使用這些家具的場景變得優美高雅，充滿禮儀之感。

歐式家具是歐美生活的縮影，而歐美生活無疑也是對“禮儀”的概括。消費者喜愛歐美家具并非只關于奢華，更深層次的是源于其喜愛這個行業的本質：歐美家具折射出歐美生活中必不可缺少的禮儀之美。關乎一種高雅、富足、講究的上層意識培養。

購買高端歐美家具的人，有對美的追求和鑒賞能力，更有對生活的熱情追求。如何把對他們新的理解融入到衛詩理的品牌理念中，向內行走？用更有內涵的方式解讀消費者的需求，帶領他們的需求，更高級的審美和價值觀，品牌才能走在時代的前沿，成為新一代的風向標。因此，我們得出衛詩理歐式沙發的品牌定位：禮待生活。

通過剖析芝華仕、左右沙發，以及非常差異的歐式沙發品牌策劃案例，相信大家對品牌策劃的重要性有了更深的了解。在同質化競爭日益激烈的今天，品牌該如何突破創新瓶頸，挖掘更深層次的消費者需求？品牌策劃與品牌戰略必不可少。