說到潮牌服飾品牌，就不得不說到近幾年火起來的MLB這個品牌了，其全稱“Major League Baseball”即美國職業棒球大聯盟。這個品牌為什么能夠做到深受年輕人的喜愛？本文將具體分析這個品牌策劃與營銷策略，看看有何可取之處。

一、MLB的品牌背景

MLB作為一個深受年輕人喜愛的街頭生活運動品牌，該品牌成立于1997年，并將品牌定位為街頭生活運動品牌，MLB品牌以濃郁的棒球文化為背景，同時融入了美國的街頭時尚文化元素，展現出獨特的潮流風格。品牌最初在韓國興起，后續在國內也逐漸流行起來。

二、多元化的產品策略

MLB品牌具有豐富的產品線，產品不僅擁有男裝、女裝、童裝，還包括配飾在內的全品類服飾，全面覆蓋各性別、各年齡層的穿搭裝備。致力于擴大品牌的受眾群體，例如品牌的童裝線，目的在吸引有孩子的家庭群體，滿足不同消費者在不同場景下的需求，將品牌的受眾群體進一步拓寬。

該品牌的上新周期短，每年都會推出大量新款式、新設計，以保持產品的新鮮感和時尚感。在帽子的設計上，會有不同的帽子版型和尺碼配色，以滿足消費者的多樣化需求。其核心產品帽子的款式更新頻率較高，讓消費者始終保持對品牌的關注，且以目標市場的反饋驅動研發，品牌運用大單品的品牌策略，像MLB的招牌大單品帽子，每年上新超300款，這些印有明顯logo的單品有助于強化消費者對品牌的認知，帽子每年的銷量占總銷量的25％之多。

MLB品牌的產品設計獨特，因為有聯盟合法的授權，所以品牌整體融合了棒球文化和街頭元素，也可以使用聯盟各個知名球隊的隊標。如本壘、棒球場、打擊手等專屬于棒球的圖案，形成獨特的品牌風格，讓品牌具有獨特的品牌記憶點，更利于在消費者心中留下品牌印象。

同時，MLB品牌在國內屬于中端檔次，產品價格相對合理，符合大多數消費者的購買能力。

三、全渠道的營銷布局

為何MLB品牌的增長勢頭如此之快？原因在于MLB以年輕、時尚作為其核心的營銷策略。通過與受歡迎的明星合作，例如虞書欣、張凌赫等當紅明星，充分發揮明星效應來增加品牌的影響力，店內的多款產品都醒目地標注出“明星同款”。

除此之外還通過與達人合作，代入穿搭場景例如“早春第一套look”“高贊照”“海邊照”等等，抓住Z世代年輕消費群體愛拍照、愛分享的特點，更貼近日常生活，吸引了大量年輕人的關注。

MLB品牌還考慮到競品現狀，將品牌的品類進一步擴展。先是兒童領域的MLB KIDS，不久前還推出跨界的美妝品牌，在多個社交平臺開設名為“MLB美妝”的官方賬號，并定位為亞洲高街潮妝品牌。

如果說品牌是自我的表達，那么服裝是其中最典型的代表。MLB品牌已經成為熱衷表達自我、年輕獨立人群的衣櫥常備時尚潮品。通過穿著這個品牌的服裝，傳遞出年輕人不趨同、不盲從、積極獨立的態度。

不僅大人需要通過服裝表達態度和審美，孩子也同樣需要。張愛玲說過：“女生在童年里穿著什么樣的衣服，終究大抵就成為什么樣的人?！焙⒆邮欠裥枰┲叨说耐b品牌，取決于家長是否想要從小給孩子培養什么是美的意識，從小給孩子樹立自信與審美，toyi童裝品牌作為國內的高端童裝品牌，帶著這樣的使命與品牌價值出現，非常差異品牌策劃為其將品牌定位在氣質與心靈的啟迪，因此，一個飽滿的，動人的童裝品牌誕生了。

Toyi童裝通過賦予品牌的獨特價值與使命給消費者親切與認同感，MLB品牌也是如此，通過強調品牌所代表的棒球文化和生活方式，傳遞品牌的價值觀和文化內涵，以此來增加消費者對品牌的認同感和忠誠度。以上是對MLB品牌的分析，如想了解更多知識資訊，歡迎咨詢。