在戶外服飾領域，始祖鳥又被成為“戶外的愛馬仕”而聞名，始祖鳥品牌在加拿大溫哥華創立，其名字和logo均源自人類一開始知道的鳥類生物——始祖鳥，十分具有品牌辨識度和記憶點。本文將分析始祖鳥戶外品牌案例，解析品牌背后的策劃是怎樣的，又擁有怎樣的品牌定位。

一、精準的品牌定位

始祖鳥品牌將自己定位在專注于戶外裝備的高端品牌，并以優越的產品品質和性能著稱，該品牌專門為專業戶外運動愛好者和探險家提供。始祖鳥品牌其母公司為亞瑪芬體育，始祖鳥的產品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運動，遍布服裝和鞋類、網球裝備、滑雪裝備等專業運動領域的裝備。

其品牌定位精準，通過高端和專業化來將自己品牌的整體定位清晰的傳遞給消費者，產品的定價較高，也是為了傳遞“貴有貴的道理”的品牌價值，吸引那些追求最佳戶外體驗的且追求品質的消費群體。

始祖鳥的產品主要針對登山、攀巖、徒步等高強度戶外運動領域，在這些場景中，對產品的功能和性能往往要求會更高，而始祖鳥通過聚焦這些高強度戶外領域，將品牌的專業化做到最佳，在產品性能上在防水、透氣、耐磨等關鍵性能方面始終處于行業前端，能夠很好的滿足專業戶外運動者的嚴格需求。

二、找到行業存在的戰略機會

始祖鳥品牌通過發現市場中傳統戶外品牌對于高山攀巖運動功能性覆蓋存在空缺，始祖鳥就找到這一市場空白和戰略機會，以開發高端優質專業戶外裝備為目標，并配稱前衛、未被啟用的設計理念，致力于打造專業級戶外品牌。

始祖鳥的設計始終秉承極簡的廓形設計，同時輕、薄也是它的優點，把它拎在手里和一件短袖的重量相差無幾。

一個社會痛點就是一個商業機會，品牌只要找到在市場中還未被滿足的機會，并及時搶占，就往往能夠成就一個品牌，以toyi高端童裝為例，該品牌通過發現國內市場中還未出現高端童裝品牌，找到這一潛在發展趨勢，打造出屬于我們國內自己的高端童裝品牌，從小培養孩子對美的審美和意識，將品牌定位在：“氣質與心靈的啟迪”上。

三、品牌營銷策略

在品牌營銷策略上采用線上線下相結合的方式，線下的直營店每周定期舉辦會員體驗活動，為始祖鳥忠實客戶和熱愛戶外運動的潛在消費者打造“精神家園”。

同時通過贊助眾多知名的專業運動員和探險隊，這些運動員在各種極端環境下使用始祖鳥的產品，也為品牌提供了強有力的品牌背書，進一步增加品牌的影響力。

始祖鳥品牌還通過尋找與品牌調性符合的明星代言，在2020年，簽約劉雯為全球首位品牌代言，劉雯作為超模自帶的高級感同樣為品牌加分不少。該品牌還與皮爺咖啡實現跨界聯名，打造有如登頂4810米高山之感的“勃朗峰咖啡”。

綜上所述，始祖鳥品牌通過精準的品牌定位、出色的產品質量與品質再結合有效的品牌營銷，成功地打造了一個高端戶外品牌的典范。以上是對始祖鳥戶外品牌策劃案例分析的全部內容，希望對大家有所幫助。