阿迪達斯（adidas）作為一家全球知名的運動品牌，究竟是通過什么樣的品牌營銷策略獲得成功的呢？一起來淺析adidas品牌策劃是什么。

1.品牌背景介紹
阿迪達斯于1949年在德國成立，是一家源自德國的運動品牌，品牌成立的初心是創始人懷著對運動的熱愛和對運動裝備的追求，在那個年代，運動員渴望擁有更好的鞋子，所以在一開始阿迪達斯致力于研發高品質的運動鞋。在品牌早期阿迪達斯的鞋子就以出色的品牌設計和質量取得了許多人的青睞。隨著品牌的成功，逐步把自己的產品擴展到了除鞋子之外的其他領域:服裝、配件等。

2.品牌定位解析
阿迪達斯將品牌定位于高端運動品牌，強調品牌的高品質、時尚、創新。同時在產品定位上，面向運動和休閑市場，在產品線上把品牌分為了三葉草系列和三條杠系列，兩個不同的品牌logo定位和針對的人群各不相同。

三葉草系列是阿迪達斯運動傳統系列，受眾人群更偏向時尚、休閑、潮牌的年輕群體，其中涵蓋阿迪達斯的經典款產品貝殼鞋等。三條杠系列logo的三條紋標志代表著群山，一種迎接挑戰、成就未來和不斷實現目標的愿望。該logo下的產品線主打專業運動性能，在球場上經常能看到許多專業級別的運動員在穿。產品線涵蓋了許多不同的運動種類，每個領域都有專門的產品可供選擇。

阿迪達斯通過豐富的產品線和強大的研發能力，構建強大的技術壁壘，吸引了廣大的運動員和運動愛好者。阿迪達斯還精準抓住了目前的市場消費趨勢，展現出品牌的功能性與潮流并重的的特點，找到目前大家對運動裝備要兼具時尚好看的需求。

深刻了解服裝、鞋子也是代表著品味的標志，是一種態度的表達方式，不同的風格也反映了我們的生活方式和思想。非常差異品牌策劃公司為TOYI童裝品牌做策劃時，認為服裝是能夠培養審美和建立自信的。我們找到了這樣的一個需求和戰略機會，將這個童裝品牌定位在“氣質與心靈的啟迪”上。

你是什么樣的人、什么樣的個性、什么樣對未來的需求和期待，就會選擇什么樣的品牌。細節決定品格，衣著反映態度。

3.品牌營銷策略
在品牌營銷上，阿迪達斯充分利用各種渠道的宣傳方式進行品牌形象與產品的傳播，Adidas是世界上最大的足球用品供應商之一，通過體育賽事和活動增加品牌的曝光度，并且是國際足聯(FIFA)的合作伙伴。阿迪達斯還與多個知名運動明星和體育團隊合作，如足球巨星梅西、籃球巨星詹姆斯、網球選手費德勒等。推出他們的簽名系列，如詹姆斯·哈登(James Harden)的籃球鞋和坎耶·威斯特(Kanye West)的Yeezy系列，充分利用明星效益增加品牌的影響力。

通過與Instagram、小紅書以及Facebook等平臺上的紅人合作，阿迪達斯的品牌熱度越來越高。

除此之外，阿迪達斯還深知抓住女性消費者這一龐大群體。贏得女性消費者的支持也是阿迪達斯主要的廣告策略之一。他們一直在投資女性消費者的必需品，例如胸罩、緊身衣和跑鞋。這些也都體現在阿迪達斯的新媒體營銷策略上。該品牌在其所有社交媒體渠道上都有女性專用的官方頁面，并擁有數百萬的粉絲群體。

最近，阿迪達斯更換了用了20年的slogan，關注用戶的情緒需求，已經成為品牌營銷的必修課?？谔枏挠掠谔魬鸩豢赡茏優榱讼矚g不為什么，新的廣告語，更注重消費者的心理需求層面，迎合當下年輕人的價值觀，喜歡不問為什么?，F在的消費者，在做出購買決策時，已經不單是為產品買單，也為品牌能夠提供的情緒價值買單。

總的來說，Adidas品牌憑借清晰的品牌定位、高品質的產品和有效的市場策略，在全球運動品牌市場中占據重要的位置。一個品牌要想成功，抓住消費者的需求，找到目前的發展趨勢、發現戰略機會，是品牌成功的關鍵。而阿迪達斯正是抓住了消費者對高品質運動產品的需求、年輕新世代形成流行新風格，成為了帶領全球運動品牌多元化的企業。