上好佳是菲律賓LIWAYWAY公司在華投資的，以食品工業為主的企業。上好佳是怎樣適應國內市場需求，占據消費者認知？讓我們淺析上好佳食品品牌策劃案例。

首先，上好佳食品品牌策劃保障產品質量。甄選產品原材料，保持研發生產環境的干凈整潔、采用精巧制作工藝等，致力于為消費者提供健康、美味的食品，實現以產品本身驅動營銷。

其次，上好佳食品品牌策劃立足市場，洞察消費需求，適應國內消費者的口味和烹飪風格。國內外、甚至國內多個地區都有不同的地方口味和烹飪風格，上好佳仔細研究市場特征，研發生產出符合消費者胃口的食品。

再次，上好佳品牌策劃持續更新產品，每年推出新品，滿足消費者個性化、多樣化、多元化需求。先后推出膨化食品、糖類食品、果汁和果汁飲料、花生食品、威化和餅干等等，不斷更新產品線、刷新品牌形象，從而加固品牌防御壁壘。多元化的產品線，還能進一步拓展潛在消費群體，提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。

上好佳食品品牌策劃布局多品類，多品牌的“大樹型”品牌發展模式。先后收購 “茹夢”品牌的純果汁、果汁飲料和濃縮型果汁公司、河北喜奧保健食品有限公司，生產以“喜奧”為品牌的胡蘿卜汁以及多種水果原漿；收購天津高樂高食品有限公司，以高樂高品牌進行可可原料為基礎的休閑產品研發生產和銷售等。通過多品類、多品牌模式布局市場，提高企業品牌競爭力和市場占有率。

上好佳食品品牌策劃構思傳播方式，提高品牌知名度、認知度、美譽度和影響力。通過入駐綜藝節目挖掘潛在消費群體，將潛在消費者轉化為付費消費者。比如，將鮮蝦條和田園薯片的咸蛋黃口味系列食品植入浙江衛視S+級綜藝《青春環游記3》節目，場景化沉浸式營銷，刺激和引導消費者感性認知。

上好佳食品品牌策劃方案布局產品營銷渠道，利用經銷商渠道進行食品營銷推廣；在北京、天津、長春、濟南廣州等多個地區涉及銷售辦事處，讓品牌和產品走進更多消費者的視野；進一步拓展下沉市場，從大都市到小城鎮均有上好佳食品的銷售，切實提高品牌市場占有率和營業收入。