品牌建設是影響品牌知名度、市場占有率和產品溢價程度的關鍵要素，農產品企業怎樣做品牌建設方案？如何貫徹落實品牌建設方案？怎樣完善品牌建設方案背后的戰略配稱？

品牌建設能夠成功的前提是，企業本身擁有相對于市場和消費者的差異化價值。企業要思考如何挖掘自身的差異化價值，又怎樣將差異化的價值傳遞給消費者，怎么做才能在消費者心目中于競爭對手區分開來。

農產品品牌建設第1步，根據企業發展階段、結合產品或服務的市場狀況以及消費者對品牌的認知度等因素，挖掘品牌的差異化價值，繼而設定合適的品牌建設方案。也可以理解為確定農產品的品牌定位，即企業通過在農產品領域中進行市場盡調，結合自己農產品生產加工的技術經驗、管理經驗或者運營經驗等，確定農產品品牌的差異化價值。

比如，從事水果領域的農產品企業，可以延長產品產業鏈、進行產品深加工。一千克水果算上物流運輸和倉儲管理等成本，價格可能由10元上漲到13元。但是如果企業將眾多的一千克水果都進行原產地深加工，制成水果罐頭或者新鮮榨取的果汁，不但能提高產品溢價，還能延長產品保質期即使用壽命。以獨特的品牌價值為品牌建設方案注入生命力，提高其可行性。

農產品品牌建設第二步，依據品牌定位和產品調性，進行品牌形象設計。品牌形象設計大體包括視覺呈現系統和語言識別系統，視覺呈現即logo標識、vi形象、產品包裝、IP形象、終端應用物料和產品畫冊、詳情頁等影響消費者視覺感官的因素；語言系統即品牌命名、產品名稱、廣告宣傳語、品牌故事等。良好的農產品品牌形象設計能夠凝練品牌核心價值和產品核心賣點，成為其市場通用語言，讓消費者更容易理解和感知品牌，從而實現自動獲客。

比如水果罐頭或者新鮮榨取的果汁，可以將清洗水果、切割水果、分裝產品等過程以真實圖片的形象融入產品包裝。讓消費者看到產品包裝就能更好的了解產品生產過程、明確產品的干凈衛生、營養健康等核心價值，從而讓消費者放心購買。