化妝品市場規模逐漸擴大、自2011年到2020年復合增長率約9.22%，越來越多企業和資金的注入更加劇了市場競爭。下面通過幾個案例，分析化妝品企業如何進行品牌營銷策劃。

以“佰草集”化妝品品牌為例。首先進行市場調研和品牌定位，提高營銷策劃方案的可行性。企業通過對各個年齡段、不同性別、不同經濟水平的消費群體進行定量分析和定性分析，將品牌的目標消費群定為20到45歲的中青年人士。這類消費群體生活方式較為現代化、思維先進，往往期望豐富多彩的生活格調，注重產品的吸收和保養等整體印象，符合品牌調性和形象風格。

其次進行產品的價格定位，價格策略要符合消費者認知、能讓消費者受益。企業針對目標消費群體的經濟水平和人均可支配收入等影響購買行為的因素進行深入調研，以此確定能夠符合大眾消費能力的化妝品價格。將價格定位在100元到400元，吸引更多的消費者去嘗試，然后再依托產品本身的性能留住更多用戶、培養忠誠消費者。

再次，為了將品牌推向更大的舞臺，企業探索多種營銷渠道，努力為品牌策劃方案提供更多面向消費者的機會。結合自身實力和產品聲量，企業確定采取專柜+專賣店+SPA的銷售渠道模式，提高品牌的市場占有率和影響力。設立門店、入駐各大商超和市場，做好既有市場的深耕和新市場的開拓，促進品牌策劃方案能夠更好的實行和落地。

以圣羅蘭化妝品品牌為例。首先從目標消費群體的心智出發，利用時尚、自由、創新等品牌調性，吸引廣大年輕消費者的目光，與年輕群體獨立、個性和追求時尚等心智產生共鳴和互動，拉進品牌與消費者之間的距離，為品牌策劃添磚加瓦，為品牌營銷策劃持續賦能。

然后針對年輕消費者陣地展開精準的內容營銷，為品牌營銷策劃拓寬渠道。圣羅蘭化妝品品牌的商業模式結合品牌故事、品牌理念等核心價值，構建品牌形象，加深消費者對品牌的記憶、以此提高品牌知名度。還開辦活動、跨界營銷、體驗式營銷，吸引更多人群的關注、提高品牌曝光度和品牌影響力。

以妮維雅化妝品品牌為例。根據消費者審美和購買喜好，樹立品牌形象、更新產品包裝，吸引消費者眼球。通過“用挑戰常規的方式釋放每天的潛能，賣出你的第1步”品牌理念，實現與消費者的有效溝通，在利用產品包裝對消費者的視覺感官產生沖擊，刺激購買欲望，促進產品銷售。

由于時間和篇幅關系，關于化妝品品牌營銷策劃的案例就分享到這里。您可以進入非常差異官方網站了解更多，或者直接聯系13302464380進行咨詢。