隨著日用化妝品市場的發育成熟，行業內的競爭進入到更高階段、消費者需求也不斷提高。下面通過幾個案例，淺析企業該怎樣強化品牌意識、做好品牌策劃。

企業要依據市場需求和消費者購買喜好，升級品牌形象、確定產品包裝、定義品牌主張。妮維雅護膚用品品牌“用挑戰常規的方式釋放每天的潛能，邁出你的第1步”品牌理念，更好的實現了與年輕消費者的溝通和互動；還邀請柯震東為品牌代言人，促進品牌形象的提升和傳播、提高品牌活力；打造"莫守陳規"的品牌形象，與廣大男性消費者打破常規、充滿自信的心理意愿達成一致；占據消費者心智領域的優勢位置，促進產品營銷推廣、提高品牌市場占有率。即通過精準的市場定位，確定品牌策劃的發展方向，為品牌提供穩定的消費群體。

企業要做好品牌宣傳策劃，通過logo設計、廣告語等，讓消費者更好的記住品牌。海飛絲日化品利用朗朗上口的“去屑實力派，當然海飛絲”宣傳語，凝練并展現產品核心賣點。將洗發水的去屑功能與消費者的心里痛點聯系起來，與消費者產生情感共鳴和價值共振，拉進與消費者之間的距離、植入其心智領域的優勢位置。還以消費者樂于接受的方式，比如入駐綜藝節目、知名人士代言、參與熱點話題等方式，提高品牌知名度和影響力。

企業要抓住消費者心理、實現定向喚醒沉睡用戶，做出品牌承諾、穩定資源。高露潔主張“我們的目標：沒有蛀牙”理念，通過一則短片，展現雙層氟化物對牙齒的保護作用。定向吸引消費者，直擊消費者牙齒出現蛀牙的痛點，突出品牌特性、抓住用戶心理，讓產品走入更多消費群體的生活中。消費者更好的認識和了解品牌，使用產品，繼而形成良好的口碑，企業在利用口碑營銷做好既有市場的穩定、新市場的開拓，提高品牌市場占有率。

企業要整合好多元渠道和跨界渠道，為品牌策劃提供年輕渠道。利用好互聯網社交媒體平臺、吸引更多流量、吸引更多消費者。藍月亮日化品牌借勢營銷，吸引廣大消費者的目光、促進產品銷售。憑借“血月”事件，引導粉絲在社交媒體平臺形成趣味自發傳播，還配合布局了線上購物平臺，通過持續的內容輸出，與消費者建立互動和溝通的渠道，提高品牌知名度。

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