家居行業整體發展態勢呈上升趨勢，但市場同質化競爭嚴重，企業進行品牌策劃是提高自身知名度和市場占有率的關鍵。那么，家居企業如何制定品牌策劃方案？

品牌能夠成功的關鍵是創建并主導一個品類，這里要求品類是有認知基礎的品類、順應趨勢的品類、暫無龍頭企業的品類，由此企業才能占據消費者有限的心智位置。有認知基礎的品類是指消費者能夠接受、認同的品類，而不是天馬行空做沒有使用價值和商業價值的產品；順應趨勢指的是生產能夠滿足消費者剛性需求、情感需求的產品，否則即使東西再好也沒有人買單；做暫無龍頭企業的品類，是因為消費者心智位置有限，只能記住一個品類中前兩名的品牌，企業很難后來者居上，倒不如另辟蹊徑。選定一個有未來發展前景的品類，是影響品牌策劃方案可行性的決定性因素。

家居企業制定品牌策劃方案要根據自己所處的發展階段、結合產品或服務的市場狀況、消費者成熟度等相關因素，找到自己擁有的或者塑造一個相對于市場和消費者的差異化價值，然后通過各種渠道、采用多種方式將價值傳遞給消費者，努力讓自己的品牌在消費者心智中與競爭對手區分開來。針對競爭對手的弱點，樹立自己差異化的品牌定位，創造一種顧客和市場認同的獨特價值，從而贏得消費大眾的優先選擇和持續選擇，提高自身的知名度和市場占有率。

家居企業想要做好品牌策劃方案，除了品類選擇和品牌定位以外，還要考慮如何展現和宣傳品牌價值。

展現品牌價值就是將品牌的核心價值觀、產品的核心賣點凝練成一個具象化、可視化的視覺符號或者易于理解和記憶的語言系統。視覺符號包括logo、vi、畫冊、應用物料等一系列影響消費者視覺感官的因素，能夠給人以直觀、簡單、準確的品牌信息。家居企業通過視覺符號這個載體，呈現自身獨有的價值要素，然后在市場上推廣，讓消費者看到這些要素就能識別到家居品牌，以此樹立防御壁壘。語言系統包括品牌的命名、產品名稱、廣告宣傳語、商品詳情介紹等等，能夠幫助家居企業戰略一個關鍵詞，然后通過長期的宣傳，植根消費者心智，讓消費者提到相關內容就聯想到這個品牌。

宣傳品牌價值就是為品牌策劃方案提供施展拳腳的空間，為品牌信息的傳播開拓多種渠道。結合品牌定位以及品牌價值，選擇合適自己的渠道將品牌信息推廣出去。如果是大品牌可以選擇電視廣告、新聞廣告、舉辦主題活動等影響力高且投入多的渠道，能夠較快的提高品牌曝光度；如果是中小品牌預算有限，可以選擇戶外媒體、網絡購物平臺、短視頻直播平臺和自媒體平臺等渠道，提高品牌知名度，待積累較為穩定、龐大的消費群體資源后，可以轉向影響力大、見效快的品牌宣傳渠道。企業也可以考慮建立一個營銷型網站，樹立品牌形象、為消費者提供快捷的購物方式和良好的購物體驗，在網站發布品牌或者產品的相關信息，利用大數據力量獲取更多流量，為品牌策劃提供年輕渠道。

家居企業做品牌策劃方案還可以從品牌文化建設入手。成功的品牌文化建設能夠很好地促進品牌的發展和提升，企業可以利用品牌文化這一市場通用語言，增強自己在消費者心目中的位置、促使消費者對品牌形成忠誠，從而提高品牌的生命力和競爭力、形成強勢品牌。