收納用品市場需求不斷增長，越來越多的企業和資金投入該行業，消費者眼花繚亂、無從選擇。下面通過幾個經典案例，解析企業該如何進行品牌策劃、占據消費者心智資源。

以宜家收納產品為例。首先進行市場、行業以及競爭對手調研，然后確定品牌定位。宜家通過市場盡調發現，低價位收納產品市場趨于飽和且不符合品牌的調性和形象風格。于是將品牌市場定位瞄向中高價位的市場，將大中城市消費能力偏高的階層作為品牌目標消費群體。宜家關注目標消費群體的情緒和消費習慣，為其提供簡潔大方、美觀、個性化的收納產品，滿足該階層消費者對大品牌的心理需求。另外，宜家的經營理念和產品風格也符合該階層消費群體的期望，從而走進更多消費者視野。

其次，依據定位確定合適的營銷傳播渠道，為品牌策劃提供更多延展空間。創新營銷模式，讓消費者沉浸式選購、自己拼裝，滿足其自己動手豐衣足食的成就感；還展開廣告互動營銷、情感營銷等多種推廣活動，賦予品牌生命力，拉進品牌與消費者之間的距離。

還注重品牌形象和口碑，持續監測品牌的知名度和美譽度，通過長時間的形象強化、構筑品牌護城河。贏得目標消費群體的滿意，然后輻射其周邊人群，提高品牌市場占有率、為品牌策劃方案賦能。

以龍士達收納產品為例。主張“美化生活，處處龍士達”宣傳理念，注重產品的美觀度，做當下消費者需要并且喜歡的產品性能和個性風格，讓消費者認同品牌、選擇品牌。給消費者一個購買自己收納產品的理由，能夠美化生活，給人營造舒適、寬敞、亮堂的生活空間，吸引眾多講究品質和個性的消費者。

然后整合企業資源，建立全方位、立體式的銷售服務體系。走多元化的品牌營銷渠道，為消費者提供快捷的購物方式，利用各大商超、平臺、媒體資源等，將產品更快、更好的傳遞到消費者身邊。

以“谷沃客”家居收納產品為例。設定辨識度高、富含特色的品牌標識，將品牌核心價值和賣點更加具象化和可視化，幫助消費者更好的理解和記憶品牌。標識將品牌英文名稱首字母“G”轉化為一個文件夾形狀，與品牌名稱關聯、增加品牌識別度；中間為房子形狀，展現企業做家居收納產品的行業屬性、寓意企業為消費者提供家庭般的關心與服務；標識整體呈回旋式上升的箭頭狀態，體現企業走可持續發展道路，主張綠色循環理念。從而降低企業的宣傳成本、消費者的認知成本，為品牌策劃方案保駕護航。

關于收納產品品牌策劃的經典案例就分享到這里，有更多疑問或需求，可以聯系非常差異。