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智能家居品牌營銷策劃方案

作者:LY 時間:2024/01/18 點擊量:560

智能家居是指通過人工智能、物聯網和云計算等技術手段來實現家居設備的自主聯動和智能化管理,隨著信息技術的迅猛發展和互聯網的普及,越來越多消費者開始青睞這一生活方式,越來越多大型家電集團、互聯網企業也紛紛開始布局智能家居品牌。那么,如何制定智能家居品牌營銷策劃方案,才能獲得消費者青睞呢?下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問為大家分享智能家居品牌營銷策劃方案,希望能幫到大家!



一、明確品類定位

智能家居品牌營銷策劃方案首先要進行品類定位!企業需要明確自己所屬的品類,并在該品類中尋找自己的細分市場位置。每個行業都有許多不同的細分品類,企業需要在市場中尋找未被滿足的需求,確定自己的定位。


智能家居范圍廣產品多,除了全屋智能家居,更為暢銷卻是智能門鎖、智能音箱、智能攝像頭、智能電視、掃地機器人、智能馬桶蓋等智能單品。企業布局智能家居品牌,要結合自身企業現狀,以市場發展趨勢為導向,通過調研分析,了解自己的目標市場和消費者需求,通過解構競爭格局,找到合適的競爭賽道,即進行品類定位!


畢竟消費者心智空間是有限的,一般只能記住某一個行業或品類中前三的品牌,企業只有占據消費者心智中的領先者位置,才能解決競爭帶來的顧客選擇難題!品牌需要能夠講清楚新的智能家居的本質價值,給消費者一個購買理由。



二、放大品牌優勢

智能家居品牌營銷策劃方案其次要放大產品優勢,給與消費者強有力的購買理由,即進行差異化品牌定位!消費者對智能家居的消費其實也是一種對家庭的投入,他們更關注每一個生活場景,傾注更多情感。所以情感營銷、場景營銷也是我們品牌價值塑造和營銷的重要方式。



智能家居品牌營銷策劃方案最后還要圍繞定位完善配稱,因為企業的成功不只是靠定位,定位的落地和執行更是重點。例如,產品研發混亂、形象設計泯然眾人、營銷推廣渠道內容單一等,都會導致定位不能有效的被消費者記憶傳播!


非常差異過去曾服務過家居行業的櫥柜燈品牌——捷德韋爾,我們為其定位在全球櫥柜照明驅動者,消費者購買的不是櫥柜燈本身,而是一種生活方式和態度,那是精致的,有品質的,充滿儀式感的。提出“讓光,美盡角落”廣告語,販賣的就是一種意境,一種情緒,一種對美好生活的追求和向往。每一個商品的背后,都代表一種生活態度。


并通過“16年暢銷全球156個國家”的品牌背書及品牌故事、產品規劃、應用場景解決方案、品牌設計、渠道滲透等,從而幫助捷德韋爾櫥柜燈品牌搶占消費者心智領域的優勢位置,成為顧客首選,甚至唯一選擇。最終實現從外貿轉內銷,第1年4千萬、第二年3個億的成績。



非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構,圍繞成長型企業的需求特征,配稱產品開發管 理、定位落地全案管理服務內容,在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、 風險投資合伙人等為企業賦能,幫助有理想的企業把品牌做好!



非常差異深圳品牌策劃公司認為:任何品牌的成功,一定是系統的,是集合企業戰略、品牌定位、形象設計、市場推廣、產品規劃、渠道滲透等多重系統的成功。品牌定位在其中的價值是樹立一個明確的競爭優勢,在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由;然后配稱更科學化,系統化的產品研發思路以及市場傳播策略,從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。



成立 10 年,服務助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農業、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業成為細分行業領先品牌。如想了解更多家居品牌營銷策劃方案或有智能家居品牌營銷策劃需求,歡迎聯系非常差異!

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