海飛絲是寶潔公司旗下一款日化洗發產品，憑借去屑功效成功馳騁沙場多年。讓我們淺析它的品牌營銷推廣策略，看看是如何植入消費者心智、贏得大眾信賴。

海飛絲深耕細作頭皮清潔領域，主打去屑產品解決大眾頭皮煩惱。通過大數據分析潛在消費者的行為習慣、架構并整合溝通渠道，提倡健康頭皮養護理念，呼吁消費大眾呵護頭皮健康。針對不同細分市場采用不同營銷策略設有通用系列產品、洗發露男士系列產品和護發素等，還針對不同發質，投放二十余款洗護發產品，滿足更多消費需求，提高用戶滿意度。

宣傳語“去屑實力派，當然海飛絲”緊扣主題，提煉并展現品牌核心競爭力。以消費者利益價值為源進行定位，將去屑功能與消費者的心理需要聯系起來，留下深刻印象。拉進與消費者的距離，便于其理解、記憶和傳播品牌，提高品牌知名度和認知度。

海飛絲整合多個營銷傳播渠道，尋找品牌與消費者的共鳴點。以年輕消費者喜聞樂見的方式，提高品牌知名度，例如：贊助綜藝節目，促進企業形象宣傳；攜手《生存與生活》話劇，與消費者建立情感共鳴；視頻廣告場景化沉浸式營銷，體現產品效益；借助明星勢力，參與熱門話題，提高品牌凝聚力；趣味動畫“別讓頭屑暴露了你的蹤跡”講述間諜在逃亡過程中屢被發現行蹤的故事，故事高潮交代間諜被發現的原因是頭皮屑太多，突破廣告傳統的表述方式，創新吸引年輕消費目光。

還針對男士去屑需求，研發創新男士專用系列洗發露。生產強根護發型、水潤型、舒緩止癢型等產品，給與不同發質的男士更多選擇空間，贏得大量男士消費者的青睞。

通過調研發現，越來越多的民眾關心頭皮和發質健康，但缺乏一個公認的標準。于是海飛絲成立研發團隊，舉辦《海飛絲頭皮健康大醫生》活動，宣傳頭皮健康知識?！吨挥嗅t生知道的頭皮健康書》針對頭屑、頭油和頭癢等一系列問題，提出較為科學的指導和建議。

日化品海飛絲的營銷推廣做出消費者分析，通過上述方式占據“去屑”這一關鍵詞，通過長期的宣傳進入消費者心智中，讓消費者提到去屑就能聯想到海飛絲，從而樹立了極高的、有效的防御壁壘。