面對汽車市場的變幻，路虎品牌營銷一直致力于國內的本土化發展。路虎營銷案例在豆瓣上搭建傳播互動平臺，以配合品牌的不同傳播事件，發起一系列品牌營銷策劃互動，同時為了增加品牌粉絲忠誠度，利用豆瓣的開放性，配合小站整體的內容規劃運營，與品牌其他社交媒體進行聯動，最大程度擴大了品牌影響力，塑造了多元立體的品牌營銷陣地。

對路虎市場營銷案例分析，豆瓣作為國內最具特色的興趣社交媒體，其核心用戶群體是都市精英群體，這個群體崇尚時尚、個性，同時擁有一定的消費能力，和品牌目標人群高度吻合。路虎品牌營銷以此作為活動策劃的切入點，同時結合豆瓣用戶擁有相當程度的創造力和影響力，鼓勵用戶創作能夠代表路虎精神和元素的作品，形成二次傳播的素材。

在豆瓣上的路虎營銷案例，分階段實施整合互動計劃，規劃了年度推廣計劃。

第1期：路虎攬勝極光上市預熱 

“綻放城市之光”攝影征集——圍繞“炫目”“城市”“極光”等主題展開原創攝影大賽；以《極光之城》微電影為“傳播主題，圍繞“炫目”、“城市”等詞匯，以攝影圖片、光影創意為傳播點迅速吸引關注；圍繞“炫目”二字，以攝影圖片、光影創意為傳播點迅速吸引關注。

路虎營銷案例以光為筆，充滿想象力的用戶為攬勝極光繪制了620幅“城市背景涂鴉”，展現了路虎攬勝極光在不同場景下的耀眼光芒。

第二期：路虎攬勝極光上市推廣

路虎營銷案例結合豆瓣網友的用戶特性，圍繞著“奪目”二字，展開了采用一系列UGC線上活動。

“測測你的奪目指數”——豆瓣網協助路虎開發Flash插件，與豆瓣數據庫聯動，根據參與者在豆瓣留下的行為痕跡測出其“奪目指數”，并為之匹配一款最適合的車型；

“交換你的奪目一刻”——鼓勵網友上傳生命中富有意味的影像，征集豆瓣網友生命中的“最奪目一刻”，豆瓣網友上傳了1077張生命中的奪目一刻，與路虎攬勝極光的氣質不謀而合。

第三期：路虎攬勝運動新車上市推廣  

品牌小站以音樂作為溝通介質，針對此款車型主打年輕派群體的推廣目標需求，展開包含音樂元素線上互動，吸引目標人群。

“測試你的音樂基因”——豆瓣網協助路虎開發Flash插件，根據參與者在豆瓣上標記過的音樂信息，推算其音樂基因，測出TA喜愛的歌曲風格，結果以路虎攬勝運動車型的外觀來表現。15天，共生成了1823張音樂基因；

“聽前奏猜歌名”——豆瓣網協助路虎開發Flash插件，利用豆瓣龐大曲庫資源，隨機給出歌曲前奏，邀請參與者猜歌名，幾輪猜想過后，根據答案給出分數。這是豆瓣歷史上第1個聽歌猜歌的活動；

“豆瓣FM攬勝運動MHz”——配合路虎攬勝運動新車上市，在豆瓣FM開設專屬品牌兆赫，專注于“動感”、“音樂”的特點，精選100首時尚的動感歌曲，配合有沖擊力的背景設計，傳播新車上市的信息，打造品牌認知。

第四期：路虎第四代發現上市推廣  

路虎“發現4”這款越野車型天生具有野性、探索、堅毅的基因。以有冒險精神的旅行者為主打目標人群。

不過對于一個豪華汽車品牌營銷來說，品牌服務也至關重要。國內豪華汽車消費者的需求和其他國際市場有著十分大的差異，不管是消費者年齡層還是產品需求，在面對國內消費者豪華汽車品牌必須圍繞國內需求去打造符合消費者使用習慣的產品。相信在未來，路虎營銷案例將繼續致力于為消費者提供從容在握的產品，踐行“心至無疆”的品牌理念。