在當今經濟全球化的時代，機械裝備行業正以前所未有的速度發展。據相關數據顯示，2024年我國設備更新市場預計超5萬億元，這一龐大的市場需求將為機械行業注入新活力，同時也為機械裝備制造企業帶來了前所未有的機遇。那么機械裝備品牌策劃應該怎么做？下面一起來看看。

一、機械裝備行業市場現狀

過去20年，亞洲品牌市占率明顯攀升，從2004-2023年，亞洲品牌的市占率從30.4%上升至44.8%。其中，中國品牌的提升最為顯著，如今機械裝備市場中國內的品牌在市場中的占比率不斷提高。

而數控機床作為制造業的基礎性設備，在機械裝備行業屬于主要的領域，具有相當重要的地位。數控機床配備了高精度的測量系統和先進的控制技術，能夠實現微米甚至納米級的加工精度，但面對強勢進口品牌的高溢價和國內各競爭品牌的崛起，企業更加需要明確出自身的品牌定位和優勢，以提升品牌的競爭力，以下將以我們在裝備制造行業做的今一火花機品牌策劃項目為例，展開分析。

二、今一火花機品牌策劃案例

在眾多品牌和競爭的機械裝備行業市場中，今一火花機憑借自身的獨特技術優勢，把火花機的精密加工能力做到了與國際品牌比肩，卻無法被用戶所知，而此時需要一個品牌策劃公司來幫助其明確出優勢和品牌定位，把今一品牌的價值真正綻放，于是今一火花機找到了我們非常差異。

目前裝備制造整個行業處在高端進口和中低端國產的兩極中，進口品牌雖然具備高端的加工品質，但是價格相對較高昂，而國產品牌雖然性價比高，但是還未被廣大用戶所認知，且在精密相關的技術指標上與進口品牌有差距。

我們通過對市場的深入研究，發現在國產一線、高端品牌這一戰略位置，看新型工業化環境，工業設備正成為“國內制造”向“國內智造”轉型的關鍵支撐，同時各種政策也加速了國內制造行業的大力發展，突破進口設備技術限制的同時做到價格親切。

三、今一火花機的戰略機會明確

這些國內興起的工業設備企業，也被制造業尊稱為“民族英雄”。我們服務的今一火花機，就是民族英雄中的代表。由此，我們明確出今一的戰略機會：明確國產高端的位置，通過定位，成為比肩進口品牌的民族驕傲！

品牌定位的目的就是找到能夠實現企業區隔競爭的戰略位置，我們為今一火花機找到的戰略位置正是在進口高端品牌與國產低價競爭品牌中的空白位置——國產高端，明確出火花機行業的新的選擇，國內高端火花機。

“國內高端”四個字，讓今一有了獨特的競爭位置，無論是面對進口機械裝備還是國內的其他品牌，都有了獨特的品牌優勢與差異化，讓它能夠在競爭中脫穎而出。

在今一火花機的品牌定位明確后，我們需要一句廣告語將今一的品牌價值更直觀的表達，我們將機械裝備行業內表達一臺好的火花機多用“絲、μ”具體參數，轉化為消費者能夠聽懂的語言，創意出今一火花機的廣告語：紋面不怕大鏡面不留痕。

四、總結

在機械裝備品牌策劃之路上，精準定位是關鍵。今一火花機聚焦精密模具加工企業需求，錨定高精度，通過品牌定位將品牌獨特優勢和戰略位置找到，從而實現企業的區隔競爭。

未來隨著行業競爭的加劇，機械裝備企業都需要能夠清晰像消費者講述為什么要購買你這個品牌的問題，只有能夠準確清晰的回答了，才能夠有機會在激烈市場競爭中持續發展，贏得市場與行業的認可。