在激烈的市場競爭下，裝備制造這一行業也存在著許多的挑戰和機遇。而品牌策劃對于裝備制造企業而言也是關乎企業發展的關鍵要素。裝備制造作為國民經濟發展的重要支撐之一，具有高精密、高價值等特點。那么，裝備制造行業品牌策劃怎么做呢？讓我們一起來看看。

一、裝備制造行業洞察

裝備制造行業是工業的核心組成部分，具有產業關聯度高、吸納就業能力強、技術資金密集等特點。隨著我國經濟的快速發展以及全球工業化進程的推進，也帶動了裝備制造行業的市場規模呈現穩步增長的趨勢，目前中國裝備制造行業發展迅速，已成為全球最大的裝備制造市場之一。

二、裝備制造品牌策劃怎么做

工業品行業的專業性強，在品牌營銷過程中，普遍以技術為中心，信息密度大，通常無法有效的把品牌價值傳遞出去。而裝備制造的企業就需要思考如何從運營產品到運營用戶的認知？如何把技術語言轉換成市場的語言？而品牌定位就是購買理由，明確出品牌定位與策劃，就能夠提升消費者的購買決策效率。這個理由就是企業真正的戰場，是企業做產品開發以及運營的真正重點。

下面我們從分析裝備制造行業中具有一定知名度的品牌：今一火花機來展開解析。其實，做企業、做產品的人，都喜歡理性分析，會考慮用戶會喜歡什么功能，我該給用戶做什么功能，但是消費者其實不理性，都是感性的。

市場監管總局、藥監局、知識產權局五部門聯合對外發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》提出到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種代領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。在政策的利好背景下，新國貨的崛起，也為裝備制造行業帶來了許多機會，而對于火花機行業的機會而言，高品質需求與高成本結構之間存在的巨大市場需求，新國貨品牌以提升性能、優化效率、降低成本，做到了真正的性價比。

三、今一火花機案例分析

正如當時在做這個項目的客戶調研時客戶說的一句話那樣：“像華為這樣的品牌，對品質要求很高，價格又不高，臺正是很好的選擇?！被鸹C的出現，為了對復雜曲面實現精密加工，帶來更好的鏡面效果，和更耐用更漂亮的紋理效果?；鸹C具備精密加工的天然屬性，用戶天然對更高品質的火花機，更加信賴更加偏好。因此我們發現了用戶的需求所在：高品質的，值得信任的，有價格優勢的火花機。

臺正火花機的品牌策劃也要結合企業自身的優勢所在，而臺正的優勢在于具備追求更高品質的能力，無論是操作系統還是配件品質，均能夠做到高品質。

今一的戰略機會在于：明確國產高端的品牌戰略位置，實現與其他品牌的區隔競爭。就如同日本高端轎車品牌雷克薩斯的成功那樣，占據日系汽車中的高端定位，并創意出臺正火花機的廣告語：紋面不怕大鏡面不留痕。通過這一品牌定位，實現與國際品牌精度、鏡面的絕對優勢，占據“紋面”專業領域，以紋面優勢形成競爭突破。

無論在任何行業，品牌策劃都是一個系統和持續的過程，同樣的，今一火花機品牌的成功，也是因為找到了具有差異化的品牌戰略位置，實現同質化市場中的突破。每個裝備制造企業都應結合自身特點和市場需求，制定適合自己的品牌策劃方案，以品牌的獨特力量實現企業的長遠發展。