在美妝與時尚深度交融的消費市場中，美瞳已經成為提升魅力的時尚配飾之一，在眾多的美瞳品牌中，moody品牌最近十分火熱，本文將解讀moody美瞳品牌的營銷策劃案例。

一、美瞳行業市場規模

2016-2021年，中國美瞳行業市場規模從42億元增長至282億元，年化復合增長率達到46%。到了2023年，中國的美瞳市場規模已經突破100億元大關，美瞳市場預計在2022-2027年間以9.9%的速度增長，行業呈現出巨大的發展前景和態勢。

隨著Z世代的來臨，美瞳更加受到年輕消費群體的歡迎，不少消費者通過美瞳來展示自己個性化需求和時尚的審美。

二、moody美瞳的品牌策劃

Moody美瞳品牌創立于2019年，品牌名moody即為情緒化，也通過品牌名來傳遞品牌的理念，主張讓大家探索每種情緒獨特的作用與意義，鼓勵消費者忠于自我并擁抱自我，讓世界從消費者眼中看到不一樣的顏色。

Moody美瞳將品牌的目標消費群體主要鎖定在年輕一代，尤其是對時尚潮流有著敏銳感知、追求個性化表達的Z世代人群。這類群體注重個性化的表達，追求潮流與時尚，熱衷于表現自我，同時還會將美瞳視為展現自我個性和提升整體妝容魅力的重要配飾。

在產品系列上Moody洞察到美瞳市場主打“大直徑”的大眼擴瞳款美瞳，于是moody以有趣好玩的產品設計，主打小直徑、短拋期的自然款美瞳，相對于大直徑和夸張的花色款式，更加日常百搭不挑妝容，于市場中的大部分美瞳品牌形成獨特的差異化定位。

除了主打的自然款外，還有根據不同消費者的日常生活需求、喜好以及時下流行趨勢，推出了眾多主題明確的產品系列。每個系列所對應的風格和人群也都不一樣，例如少女白日夢”日拋系列則有四款從日常到混血感風格的14.1mm小直徑款美瞳，分別對應“勇氣、戀愛、美麗、財富”四個概念；瞳趣咖啡館”季拋系列結合咖啡的靈感概念，并與永璞聯名，推出具有“天生淺瞳”般上眼效果的小直徑款美瞳。moody美瞳品牌多樣化的產品線，致力于滿足消費者在各種場景下的不同需求。

三、moody美瞳品牌的營銷策略

Moody美瞳會根據不同的系列打造獨特的主題概念和背景故事，對于“teenagedaydream少女白日夢”日拋系列，其背景故事圍繞著少女的青春夢想與情感探索展開，針對這個系列中的每一款美瞳，都像是少女成長路上的不同追求與憧憬。讓消費者在佩戴時仿佛能代入這樣的情感場景，從而增加對品牌的好感與有效促進購買力。就好像香水這種看不見摸不著的東西，香水品牌往往要透過其他方式來給消費者傳遞品牌的價值，例如文字的形式，讓消費者更易于感知，從而實現共鳴與購買。

Moody美瞳的設計運用到外、中、內三圈圖案設計和色彩層疊，再結合不同油墨的色彩飽和度、點陣稀疏和花紋組合，打造出獨特的美瞳風格。除此之外，moody還采用了先進的技術，如三明治工藝技術將油墨包裹在中間層，有效避免接觸眼睛，讓消費者佩戴更加安心，解決消費者對于美瞳安全問題的疑慮。

Moody還通過聯合不同領域的品牌IP，推出聯名產品，進一步提升品牌的活力，例如與知名ip小王子推出聯名禮盒，在多重空間里增加品牌曝光度，吸引不同群體的關注，進一步挖掘潛在消費群體，實現跨圈營銷。

四、非常差異品牌策劃的戰略機會研判

目前的美妝領域中，呈現出多樣化、細分化的發展趨勢，在這樣的背景下，品牌更需要說清楚你的優勢在哪里？跟其他品牌有何不同？例如moody品牌通過塑造情緒化這一品牌理念將美瞳品牌打造出獨特的差異化，將普通的美瞳也變成了一種情緒價值消費。

通過鼓勵消費者看見生活中的發光時刻，分享用戶的故事和情感體驗，進一步強化了品牌的情感價值和文化內涵。我們非常差異服務的美妝連鎖品牌開美也是如此，我們在為其做品牌策劃時，發現了極簡護膚這一發展趨勢，并將這一趨勢與企業自身優勢相結合，找到區隔于美容院、線上渠道競爭對手的差異化，實現品牌的區隔競爭。

在美瞳市場中，moody以精準定位、多元產品、創新的營銷方式在中東品牌中脫穎而出，相信通過對moody美瞳品牌營銷策劃案例分析，能夠促使更多品牌重新審視自身品牌營銷戰略，以適應不斷變化的市場需求。