隨著休閑零食市場的逐漸增長，各種休閑零食品牌也在加緊營銷攻勢。從小作坊起家的百草味，通過14年日積月累，打造了百億級休閑食品巨艦，正在電視劇中瘋狂植入。一舉砸店天下知的三只松鼠，于2016年雙11當天銷售額額突破5億元后，迅速成長為國內堅果電商第1品牌。那么百草味品牌營銷有哪些特別之處值得借鑒學習呢？接下來就讓我們看看關于百草味品牌營銷的分析吧。

一、節日營銷

除傳統節日的營銷傳播外，百草味在電商專屬節日中的亮眼表現不斷激活著品牌的形象與口碑。百草味在2014年首創“百草味517吃貨節”，是互聯網時代造節的成功典范之一，年中本是零食類食品的銷售淡季，但吃貨節的誕生成為了每年除了雙十一和年貨節以外最大的促銷活動節點，而每年這個時候，百草味也都會穩坐零食市場的頭把交椅。

在2017年的517吃貨節，百草味嘗試新零售玩法，和餓了么展開合作，多款產品入駐餓了么合作超市，借助餓了么的交易平臺以及蜂鳥配送，快速覆蓋全國千個連鎖配送中心，并發起各項優惠促銷活動。還用旗下產品ip形象——百草味抱抱熊的直播來引起吃貨的關注，雖然每場直播都只有短短一個小時，但憑借“吃”的魅力和可愛的形象，瞬間就吸引了數萬名觀眾觀看和互動，而在直播之后，百草味抱抱熊持續用微博和“尬舞”等熱點互動的方式進行擴散傳播，讓吃貨節在百草味粉絲群體中再次形成一個小高潮。

二、內容營銷

百草味的內容營銷主要借力于熱播影視劇，利用多元內容合作和內容深度合作的方式，成功地將品牌和消費者捆綁在一起。百草味的影視植入始于2016年，首次植入熱播韓劇《W兩個世界》《灰姑娘與四騎士》等，并且涉獵國產偶像劇《旋風少女》、古裝劇《擇天記》、熱門電影《七月與安生》等多部影片和劇集，不斷探索營銷新玩法。

其中2017年上半年收視率破2的五部電視劇，百草味的植入占據其中的兩席——《三生三世十里桃花》和《我的前半生》。在《三生三世十里桃花》中，劇中場景出現顯眼的百草味堅果旗幌，劇中人物隨手拿起百草味的堅果禮盒，“四海八荒第1食品總監”的身份……植入情節每出現一次，都能在微博上引發一片熱議，可以說，百草味品牌在這部劇中是最大的贏家。

而在深度合作方面，百草味借力賀歲檔口，與《大鬧天竺》進行了一次深度的IP內容營銷合作。不僅在電影中進行了深度植入，更是獲得了官方的IP授權，以片中王寶強、柳巖、白客、岳云鵬為原型創造各自的卡通形象，推出“大鬧天竺”定制款“吃貨盒子”。避免了年末廣告的同質化，沉淀了品牌目標，又從側面產生了“明星代言”的效果，將合作的IP內容資源價值最大化，帶來驚喜互動體驗的同事迅速走進消費者的內心。

三、事件營銷

百草味經常會制造具有話題性的社會活動，借勢事件熱點來進行品牌營銷?！笆謩兪飯怨蠡椤笔前俨菸对凇俺猿隼硐肷睢钡闹黝}概念下推出的營銷活動，旨在讓都市年輕人能在工作之余，感受追求生活美好的快樂與體驗。百草味以微博為渠道和平臺，運用頭部媒體的影響力搶占了消費者心智，在極大的曝光品牌及提高產品知名度的同時，也符合百草味一貫“治愈暖心”的品牌形象定位，真正做到從消費者出發，增強了品牌認同。

縱觀百草味的營銷策略可以發現，無論是在傳統零售時代還是新零售時代，搶占消費者的心智永遠是開發產品、營銷推廣的最佳方式。百草味真正做到了以消費者為導向，對目標消費者進行了精準的洞察，真正地走入了消費者的世界、占領了消費者的心智。無論是從產品到體驗再到營銷，都是真切地從消費者的痛點出發，為消費者生產最健康的食品，并且建立起和消費者的情感溝通，讓百草味這一品牌從單純的食品變成了一種生活方式、生活寄托。以上便是關于百草味品牌營銷的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。