數控機床（CNC）作為制造業基礎性設備，被賦予更復雜更精密的加工需求。在面對強勢進口品牌的高溢價和國內各競爭品牌的崛起的背景下，今一火花機品牌如何明確出品牌的定位和優勢呢？一起來看今一火花機的品牌策劃案例。

一、火花機行業的品牌陣營

在火花機的行業市場中，分別為代表高端品質的進口品牌和代表性價比的國產品牌兩大陣營。進口品牌雖然具有高端的加工品質，但同時價格也十分高昂，是國內設備的3-5倍，這也給許多的企業增加了成本的壓力。而國產的火花機品牌，雖然性價比高，但是用戶普遍缺乏認知，認為國產火花機品牌缺乏精密性，比不上進口的火花機。

在這樣的行業背景下，我們洞察到整個行業處在高端進口和中低端國產的兩極中，國產一線、高端品牌這一戰略位置并未被占據。

二、明確品牌的戰略位置

品牌定位的本質是找到能夠把優勢和差異最大化綻放的那個戰略位置，我們為今一火花機找到的位置，就是在高端、價格昂貴的進口設備與國產品牌激戰中低端的市場環境中，占據國產中的高端。得出我們的品牌定位——國內高端火花機。

“國內高端”四個字，讓今一在火花機的市場中擁有了獨特的競爭位置，面對進口品牌火花機時，擁有與之抗衡的低成本優勢；在面對國產的火花機品牌中，又能夠從技術和精密程度上贏得優勢。

在明確品牌定位后，還需要一句廣告語把今一火花機的價值很好的傳遞出來。如何把行業內的專業技術語言轉化為消費者能夠聽懂的語言呢？這就需要廣告語來把品牌的獨特之處說出來。

三、廣告語的創意

在創意廣告語方面，我們把火花機的關鍵性能拆解出為“效率”和“精度”，同時為火花機的客戶群體做了劃分，我們更多需要的是處在腰部的客戶群體，他們的需求往往相對清晰和合理，在尋找效率和精度之間的價值平衡。

通過識別出這類群體的購買指標，把它變成企業的生產要素。最終得到這句能夠讓用戶直觀感受得到今一火花機價值與定位的廣告語——紋面不怕大鏡面不留痕。

四、后續的品牌設計落地

在品牌定位與廣告語完成后，后續還為今一火花機品牌做了視覺設計，在視覺上，結合火花機行業屬性，選取黑色和橙色作為品牌的主色，并將“今一”中的“1”作為品牌的超級符號，完成今一火花機的視覺系統應用與創作。

如果說設計是一把“錘子”，那語言就是一個“釘子”，只有把品牌定位和廣告語結合具有品牌定位的設計，才能把品牌的價值事倍功半的綻放出來。以上是關于今一火花機品牌策劃案例的全部內容，希望能夠對大家有所幫助。