隨著服裝行業的成熟，牛仔褲這一品類已經被成為一個獨立的品類，說到牛仔褲，總會自然而然的想到李維斯這個品牌，為什么李維斯能夠這么成功的占據消費者心智成為牛仔褲這個品類的代表呢？讓我們一起深入分析其品牌策劃。

一、具有影響力的李維斯品牌

李維斯這個品牌誕生于1853年，作為一個美國十分具有影響力的品牌，在一開始其實是生產帆布工裝褲為主的。在當時發現市場中消費者需要更加結實耐穿的褲子，于是用帆布做了褲子，因此大受歡迎。

雖然李維斯不是一開始做牛仔褲這一品類的品牌，但是卻是第一家獲得牛仔褲技術的品牌，李維斯品牌為褲子上使用的撞釘申請專業技術注冊，這也標志著第一條牛仔褲的誕生。

二、李維斯品牌所具備的文化屬性

李維斯的品牌具有很強的文化屬性特征，牛仔一定程度上也代表著美國的文化象征，在19世紀美國西部大開發時期，牛仔們穿著牛仔褲，也象征著牛仔所寓意的自由、勇敢的牛仔精神。

李維斯的品牌文化也有鮮明的符號象征意義，Live in李維斯，代表著獨立、自由、冒險的精神。李維斯品牌牛仔褲經典的直筒版型、五袋設計等，都帶有濃厚的西部風格。

李維斯的牛仔褲一直代表著牛仔褲的潮流趨勢，致力于讓讓每一位穿著者都能感要到那份源自美國的自由與不羈。

除此之外，李維斯作為一個跨世紀的品牌，見證了美國的發展與變遷，一定程度上這個品牌也稱為了歷史的一部分。

三、圍繞經典的牛仔褲為核心展開產品系列

李維斯品牌在后續開發了許多不同品類的服飾，但是依舊始終以牛仔褲為核心，展開產品配稱，從經典款的501牛仔褲到后續推出的緊身、微喇等款式版型，從而滿足更多不同人的身材和對牛仔褲的需求。

李維斯的廣告語中時常突出個性自我的表達，同時還強調李維斯牛仔褲的經典。例如廣告語：“Quality never goes out of style”強調李維斯的品質保障與經典，在于告訴消費者經典款的經久不衰與品質。

品牌在早期的廣告宣傳中，著重強調品質與品牌所代表的文化精神，在品牌發展的初期階段，需要通過不斷的重復來強化和樹立品牌的形象。并且在當時的市場需求中，耐穿是消費者較為關注的一個重點。

近期品牌在廣告宣傳中，更多的是宣傳品牌所代表的生活態度，這一舉措正是因為李維斯品牌在市場中已經建立起知名度和影響力，成為知名品牌，品牌所代表的形象也已深入人心。

如果品牌已經在消費者心智中明顯占據優勢，那么此時品牌更需要做的是在鞏固原有建立起品牌優勢的基礎上，擴大品牌的受眾人群與市場。

李維斯牛仔褲說到底還是產品本身的產品力足夠強，產品本身就具有高品質的產品力，會更容易建立起品牌的核心競爭力，對于消費者來說做出購買決策時需要有一個有力的購買理由，對于品牌來說，樹立品牌的標準也能夠贏得消費者對品牌的信任，例如央企品牌北大荒，通過廣告語“不摻兌是對大自然的敬意?！眮砻鞔_出大米的標準與指標。

李維斯品牌在至今已有130多年的歷史，從一個國家到全球的知名品牌，李維斯的品牌個性始終保持如一，同時已經占據消費者心智成為牛仔品類的代表品牌，一個品牌的成功不是在市場上的成功，而是真正占據消費者心智的成功才是真的成功，在品牌中，品牌的爭奪之戰實際上是在搶奪消費者的心智占位。