勞力士，一個家喻戶曉的腕表品牌，在消費者心中的品牌影響力不容小覷。當我們審視這個品牌的發展歷程，發現企業擁有出色的品牌戰略異常重要，本文將對勞力士品牌的營銷策劃案例進行分析，看看這個品牌有什么值得我們學習的。

勞力士這個品牌創立于1905年，據說品牌名的由來是創始人某天在英國乘車出行時想出來的，品牌名勞力士是為了讓任何的語言都能輕松讀出來的發音。

一、勞力士的品牌故事——從組裝到完全靠手工

這個品牌在最初只是做組裝，在世界各地收購零件然后把他們攢在一起，不過品牌隨著時間的推移逐漸把這些零件都收購了，現在連黃金都是自己煉的。

勞力士最初的手表logo設計為一只伸開五指的手掌，寓意為這個品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的。

二、勞力士的市場份額之大

勞力士在全球20多個大城市設有分公司，年產量達到約100萬只，銷售額穩居瑞士鐘表業龍頭地位，成為市場占有量最大的名牌手表之一。據數據顯示，2023年勞力士的市場份額達到了30.3%，其銷售額超過了卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理查米爾之和，在市場中占據著絕對的地位。

三、勞力士的品牌定位

勞力士作為奢侈品的代表，其品牌的人群定位在高凈值人群，年齡大概在30-65歲，這個年齡段的人群擁有高收入和社會地位。追求品質、品牌所象征的身份和地位。

勞力士以工藝和技術聞名，古董表的“抗跌”能力極強。該品牌對手表的質量和性能有著超高的追求，確保每一只手表都擁有出色的精準度。

手表機芯突出的就是一個穩，勞力士幾乎沒有復雜功能，就是為了走時服務，機芯打磨也沒什么藝術感，正常保養佩戴的話可以做到一表傳三代的耐用。

品牌以莊重、實用、不過分追求潮流的風格深受成功人士的喜愛，在國際市場上，一只普通勞力士手表的價位從1000美元到15000美元不等，雖然價格昂貴，但是依舊深受購買者的喜愛。不僅勞力士手表的品質優，還具有較高的保值性，具有獨特的投資收藏價值。

勞力士對其對手表的硬件標準的把握造就了品牌的耐用和時間的精準，讓品牌被大家所熟知。用戶的認知成本是企業經營的一個大成本，以北大荒農業品牌為例，通過品牌定位樹立、明確給消費者品牌的標準是什么，“守自然，不摻兌”來解決消費者的對食品的信任問題，同時建立起對品牌的強大背書。

通過對勞力士品牌營銷案例的深入分析，我們可以看到品牌營銷策略對品牌的重要性，從對精準計時的執著追求，到對市場趨勢的精準把握，成就了勞力士品牌的成功。通過勞力士品牌的經驗，我們可以看到企業只有堅守品質、樹立品牌標準、深刻理解消費者需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。