受人口出生率變動、消費升級及互聯網、電商的發展，全球母嬰用品行業不斷發展壯大。如何立足市場、搶占消費者心智成為重點。美德樂母嬰用品品牌策劃案例有何可取之處？

美德樂是來自瑞士的母嬰用品品牌，自1961年成立以來，已發展成為全球知名的吸奶器品牌，是全球領先的母乳喂養倡導者與合作伙伴。美德樂品牌策劃倡導母乳喂養，將母乳喂養理念融入行動，關愛個體；踐行社會責任，致力于實現可持續性發展。

美德樂品牌策劃聚焦吸奶器品類，定位于高端市場。通過建立生產基地和創新中心、縮短并優化產業鏈等方式，保障、挖掘并提高產品力；為消費者提供優質的解決方案，實現已產品本身驅動營銷。市面上有很多母嬰品牌，但是大多講求大而全，消費者很難識別、記憶和傳播品牌，甚至可能將品牌與母嬰零售店畫上等號。美德樂聚焦吸奶器品類立足市場，搶占消費者心智，以此帶動更多產品的營銷。

美德樂品牌策劃以市場需求為導向，切實解決消費痛點，從而鞏固品牌護城河。將90后、95后等高端市場的年輕消費群體作為目標客戶，該類客戶具有高知識水平、高收入、高消費的特點；傾向于選擇高效便捷、高顏值、品牌產品；較為關注科學育兒信息，希望能夠得到專業的支持。美德樂為其提供優質的產品和服務，從而獲得消費者信賴、搶占消費者心智領域的優勢位置。

除吸奶器外，美德樂品牌策劃還推出吸奶器配件、孕產內衣、乳房護理、母乳儲存、清潔消毒和知識服務六大板塊。精耕細作目標領域，為消費者提供優質、完善的解決方案，從而鞏固品牌護城河。例如，推出專門為國內定制的智能吸乳器——致韻雙側電動吸乳器；先后推出享韻雙側電動吸乳器、絲韻翼智能版雙側電動吸乳器、Solo暢韻單側電動吸奶器和絲韻翼花絲國潮版雙邊電動吸奶器等。

美德樂品牌策劃樹立良好形象，構建與消費者溝通互動的有效渠道。提出“60年來，美德樂專注母乳科研，始終致力于科學研究和產品創新”理念，凝練并展現品牌核心價值，拉進品牌與消費者之間的距離。提出“THE SCIENCE OF CARE”品牌新主張、升級品牌logo標識，從而適應行業發展趨勢、市場發展潮流及消費者認知。通過新媒體KOL、品牌故事、直播互動、會員福利等，不斷提高用戶粘性，進一步鞏固品牌護城河。