如今，母嬰用品市場規模存在巨大潛力，但是品類和品牌數目眾多、產品同質化嚴重，競爭激烈。企業想要做母嬰品牌，就要突出重圍、量身定制母嬰用品品牌策劃方案。

母嬰用品品牌策劃方案要做好品牌定位。母嬰用品的主要購買對象是父母、爺爺奶奶、外公外婆等，消費主體是孩子和母親。所以母嬰用品品牌定位要以消費者主體的需求為源，并且關注購買對象訴求。母嬰用品企業在進行品牌定位時，要深入挖掘上述群體的痛點，將自己和競爭對手區分開來或者放在不同品類，樹立差異化的個性和形象風格，由此才能從激烈的紅海競爭中脫穎而出。

以“愛提力”嬰童營養品品牌策劃方案為例，洞察母嬰市場痛點，發現在消費者認知中，奶粉喂養的寶寶免疫力普遍比母乳喂養的寶寶差。然后聚焦奶粉喂養寶寶的痛點，致力于幫助寶寶提升免疫力、減少生病，從而贏得廣大母嬰消費群體的信賴和選擇。

樹立母嬰用品品牌形象，為品牌策劃方案設定市場通用語言，加深消費者對于品牌的理解、認知和記憶。品牌形象策劃包括品牌語言識別系統構建、品牌視覺呈現系統設計，語言識別系統主要有品牌名稱、產品命名、品牌故事、廣告宣傳語等；視覺呈現系統主要包括品牌logo設計、產品畫冊、包裝、吉祥物、應用物料等。良好的品牌形象能夠凝練并展現品牌價值、母嬰產品的核心賣點，從而影響消費者對品牌的認知，實現自動獲客。

布局品牌營銷矩陣，為品牌策劃方案提供更多渠道。母嬰用品可以通過情感營銷、渠道營銷、社交營銷、綜藝營銷、線下營銷等方式進行營銷推廣，針對目標消費群體展開全方位、多層次精準的內容營銷。

情感營銷講求與母嬰用品購買群體產生共鳴，關注孩子需求、同父母和爺爺奶奶、外公外婆等一起呵護孩子健康成長；渠道營銷要利用好電商、搜索引擎、垂直、新聞、自媒體等營銷渠道，整合多元化和跨界營銷渠道等，傳遞品牌價值、刺激消費需求；社交營銷可以通過微博、短視頻平臺等拉進品牌與消費者之間的距離，與消費者產生互動和溝通，從而提高客戶黏性、鞏固品牌護城河；在綜藝營銷方面，可以借助親子綜藝節目提高品牌曝光度、知名度和影響力；線下營銷利用戶外廣告、電梯廣告、門店路演等方式實現引流，增加進店流量、提高轉化。