隨著戶外運動的蓬勃發展，越來越多的戶外運動品牌應運而生。下面通過探路者品牌策劃案例，淺析戶外運動品牌該如何進行品牌建設、構思傳播方式、植入消費者心智？

企業要從自身情況出發、分析競爭對手發展態勢，依據目標消費者分析，確定自身核心價值。在國貨質量持續改善和時尚潮流的影響下，探路者洞察社會情緒，尋找品牌與消費者的共鳴點。篤實產品研發、品牌建設、渠道管理、物流供應系統等方面的核心競爭力，搭建品牌與消費者心里需要之間的聯系，將消費者心智要素轉化為企業的生產要素。

主張“探路者，勇敢的心”品牌理念，提倡戶外運動、宣傳和普及健康生活方式，為消費者提供舒適、安全的戶外運動裝備。另外，將航天高新科技融入產品、促進產品優化升級，例如：防水、抗靜電等科技，為消費者帶來全新的科技體驗。探路者還拓展產品線，走多品牌發展戰略。由單一的戶外帳篷擴展至睡袋、背包、服裝和運動寫等一系列戶外露營用品生產研發。

探路者創新營銷模式，布局零售網絡、電子商務銷售系統，增進品牌與消費者的溝通。由起初的硬廣告投放，轉變為深度情節植入、產品以及使用場景植入、演員口播和道具植入等方式，潛移默化中提升消費者信息接收率，提升內容轉化率，以消費者喜歡的話題和熱點、突破不同圈層。例如：植入戶外娛樂真人秀《跟著貝爾去冒險》、《叢林的法則》等節目，同時配以電商端口促進銷售，為消費者提供便捷的購物渠道。

通過上述產品銷售渠道的構建、品牌信息的傳播和凝練，幫助消費者更好的了解、認識和認同品牌、選擇品牌。重視消費體驗，采用數字化營銷方式、實現流量變現。還提供贊助、積極參與公益活動、戶外用品展會等，實現品牌信息的高效、低成本傳播。

探路者還邀請知名人士代言、發布視頻廣告，宣傳防水逆“吉利服”沖鋒衣，列舉日常生活中的水逆場景，直達消費者的迫切需求。打造掌上探路者平臺，便于商家和消費者隨時隨地、隨需應用“掌探”服務體系，提供快捷的購物方式。關于探路者品牌策劃案例的分析就到這里，感謝觀看。