多芬始創于1957年，2010年進入國內，產品已經覆蓋全球171個國家，成為眾多家庭的選擇。下面淺析多芬品牌營銷策劃案例，看其如何立足市場、搶占更多市場份額。

多芬提出“真實的美麗”品牌定位，堅持“極致呵護”的品牌精髓及產品理念，致力于幫助每一位女性都可以獲得“極致呵護”，成為“好的的自己”。多芬品牌營銷策劃的靈感來自于所有真實的女性，她們不僅僅是多芬的消費者，也是多芬的合作者和支持者。

多芬以美容香塊起家，它向女性做出承諾“多芬香皂不會造成皮膚干燥，因為它含1/4的滋潤乳液?！?span>1979年，一個獨立的臨床研究顯示，多芬香塊的溫和型比17種主要香皂都高，由此多芬收到廣大皮膚科醫生的推薦、各類報紙文章爭相報道。多芬保障、挖掘并提高產品力，從而賦能品牌力，降低消費者認知決策成本。

多芬品牌營銷策劃將所有女性作為目標人群，多芬將其劃分為女孩和成年女性，針對性的展開調研，從而更好地滿足她們對于“自信”的需求。每個三年，多芬都會開展全球調研，通過調研可以發現全世界超過一半的女孩子對自己的外貌感到不滿意，尤其是青少年；多芬推出自信養成計劃，與消費者形成價值共振和情感共鳴，從而刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。

多芬品牌營銷策劃布局產品矩陣，為消費者提供高質量解決方案。精耕細作洗發膏品類，推出多芬柔膚乳霜系列、多芬活膚乳霜系列、多芬緊膚乳霜系列、多芬清透盈潤系列等豐富的產品，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；還涉足護膚品、沐浴露、護發素、洗面奶等多個領域，從而為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

多芬樹立良好形象，拉進品牌與消費者之間的距離?！岸喾摇逼放泼Q象征希望、快樂、和平以及所有積極事物；堅持用真人來做廣告，人物都是很普通、很真實的女性，她們身材各異、高矮不一，從而給消費者帶來真實的體驗，提高品牌親和力、鞏固品牌護城河。

多芬品牌營銷策劃認為“美麗的定義不應當局限于狹隘的標準，每個女性都是一個充滿個性的特殊存在，真正的美麗存在于不同的外形、身材、年齡和膚色中……”，多芬從產品到每一項行動，都不斷致力于激發女性深層次美的潛能，享受呵護。寵愛自己的過程，讓美真實呈現。

多芬品牌營銷策劃構思傳播方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，將品牌廣告植入湖南衛視《丑女無敵》自制勵志喜劇劇情之中，場景化沉浸式營銷；在國內地區開展“多芬真美女人”推廣活動，進入抖音、作業幫平臺等等，從而提高品牌認知度，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播，進一步鞏固品牌護城河。

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