如今，照明行業已進入高質量發展階段，綠色節能、智能控制、觀賞與互動結合等成為行業發展的主流方向。企業該如何順應行業發展趨勢？本文就陽光照明品牌策劃案例來展開分析，看看照明品牌應該如何做好品牌策劃。

一、照明行業市場

隨著科技的發展，人們越發依賴于各類別電器，燈具更是其中必不可少的關鍵。我國燈具及照明裝置應用十分廣泛， 在工業照明、植物照明、家庭照明等有著巨大的市場空間，隨著下游應用的需求逐步增長，我國燈具及照明裝置行業穩步發展。我國是全球照明電器產品的制造中心，產品遠銷全球220個國家和地區，占據全球照明市場超過20%的份額。由于行業內的企業數量眾多且分布廣泛，主要以中小型民營企業為主，導致整個行業的集中度較低。目前，我國照明電器行業正在經歷從傳統照明向LED照明的轉型升級。不同的燈光具有不同的功能，并會帶來不同的空間效果。有些燈飾具有特定的獨一功能，有些則是多用途的。每個場景都有不同的應用，不用的用途，不用的意義。

而陽光照明品牌順應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知，提出“新陽光、新形象、新模式”定位。陽光照明集團推動產品類型從單一的照明光源向照明燈具為主轉型；從單一的消費照明向消費照明與專業照明并重轉型；從代工為主的業務模式，想自主品牌轉型，從而構建長足的生存和發展之地。

二、照明品牌發展趨勢

我們的燈光應用也是在場景、在物品陳列、在家居建筑，在人的生活情感里。所以，我們的燈光所帶來的價值和攝影之光、陳列之光、建筑之光、情感之光其實本質上是一樣的。照明行業不僅僅是關于光的物理性質，更是關于光的奇妙能量。它能夠強調畫面，增加層次感，烘托情感，并調動氛圍。照明是實現美的途徑，它能夠為人們創造舒適、愉悅的視覺環境。通過合理的照明設計，可以賦予空間更多的個性和情感，從而讓人們在其中感受到溫暖和美好。目前行業內都還處于賣產品階段，缺乏品牌思維和高價值塑造。在消費者缺乏品類認知，行業、競品也缺乏品類教育時，我們如何塑造品牌，如何開啟消費者對新的燈光的價值認知？

在消費升級大背景下，消費者對家居照明系統的需求也在升級，家居燈具照明已由過去僅注重單光源過渡到追求多光源的效果。在單光源時代，客廳和臥室往往由一盞燈統領全局，而現在，多光源已經照顧到每一個使用者和每一種生活情境對燈光的需求，很快人們對居室燈具的理解將有大的革新。未來行業發展需要同一燈具滿足不同活動需求，不同區域使用不同特點燈具。家居燈具消費的準則不再基于“好”或“不好”，更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認識，消費者更看重體驗以及參與感。而陽光照明品牌根據市場需求，專注節能照明燈具的研發、生產和推廣；能夠滿足家居照明、商業照明、戶外照明、電工電器以及智能照明等多個領域的需求，從而獲得消費者信賴。

陽光照明品牌策劃以市場需求為導向，進行產品研發設計；以消費者喜聞樂見的方式，呈現品牌及產品。圍繞定位，提出“舒適，時尚”健康生活理念；推出新都市風、新中輕奢、現代北歐、現代簡約等多種風格的產品。豐富的產品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

陽光照明品牌策劃完善戰略配稱，為產品研發生產奠定基礎。秉持“科技興業”方針，積極開展產學研合作；對產品的原材料、生產工序和成品進行質量檢測；對技術、質量和工藝管理等方面進行全方位的跟蹤監測等等。構建立體式研發、設計和生產流程，切實保障產品質量。

陽光照明集團凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。從邀請濮存晰先生擔任品牌形象大使，到在央視節目投放廣告，提高品牌曝光度、知名度與親和力；提出“智享光生活”、“陽光的照明，讓你的家更溫馨”、“陽光照明，見所不同”等宣傳語，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播，從而降低消費者決策成本。

陽光照明品牌策劃圍繞定位，創新營銷模式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，設計符合自身需求的直播活動，通過全民直播節、店員直播計劃等，實現強有力的引流；在華藝廣場打造家居新都市風尚館展廳，讓消費者親身體驗產品核心賣點及品牌價值，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。

陽光照明品牌策劃還跨界小度、涂鴉智能，達成生態合作模式。通過資源共享、優勢互補、業務創新等方式，推動“小度全屋智能生態接入”、“陽光照明”線下零售渠道全屋智能能力、“小度-陽光全屋智能體驗區”等項目的搭建，從而構建快速可持續發展的品牌道路。

三、非常差異對照明行業的戰略研判

燈光，也是一種場景消費。由于燈光的不同，可以發生更多的故事，有更多的情緒。消費者對燈的消費其實也是一種對家庭的投入，他們更關注每一個生活場景，傾注更多情感。

所以情感營銷、場景營銷也是我們品牌價值塑造和營銷的重要方式。

非常差異深圳品牌策劃公司服務過照明行業櫥柜燈品牌——捷德韋爾，我們為其定位為全球櫥柜照明驅動者
如何將品類認知和品牌價值講清楚？新的燈光系統的本質價值是給消費者一個購買理由。驅動，一語雙關，代表了燈具行業屬性，用系統驅動光照明，也代表了企業推動全球櫥柜照明的行動力與責任。

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以上是非常差異品牌策劃公司對照明行業的一些初步研究與分析，內容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構，圍繞成長型企業的需求特征，配稱產品開發管 理、定位落地全案管理服務內容，在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、 風險投資合伙人等為企業賦能，幫助有理想的企業把品牌做好!