文具行業的競爭已經從以量為主、以質取勝，轉變為以牌為先，愈發向品牌化、創意化、個性化和高端化方向發展。下面三木文具營銷策劃案例，看看有何可取之處。

三木自1990年成立以來，已經發展成為集文具、辦公用品的研發、生產和銷售于一體的大型企業。三木文具營銷策劃專注品質辦公，致力于為顧客提供完善的解決方案。通過聘請技術精湛的工匠和技師，組建專業團隊，采用先進的生產設施等方式，完善戰略配稱、保障產品質量。

三木營銷策劃走多品類發展道路，積極探索多元化渠道。涵蓋多功能存儲介質銷毀機、碎紙打包一體機、消磁機以及裝訂機、書寫工具、本冊紙品、文件管理等豐富的辦公用品和學生文具，為顧客提供一站式采購服務；滿足顧客多元化、多樣化和個性化需求，給顧客帶來便利。

三木營銷策劃不斷重塑自身，探索更多品類，提高品牌市場覆蓋范圍。近年來，消費市場對智能鎖的需求逐漸提升，智能鎖的生產環節與削筆機、碎紙機的工序基本一致；智能鎖中的線路板與削筆機和碎紙機也是機電一體。于是，三木也跨行智能鎖品類，并且在傳統智能鎖的基礎上，增加了機械密碼鎖功能。創新的產品能夠有效應對智能鎖沒有電、備用鑰匙不便隨身攜帶的問題。為顧客提供創新型產品，切實解決顧客痛點，從而獲得顧客信賴，鞏固品牌護城河。

三木營銷策劃基于廣大消費者審美進行品牌設計，從而吸引消費者目光。不斷升級產品，為顧客提供時尚大氣、超大容量、耐用的辦公文具產品，超高的品質和顏值不僅能滿足顧客對辦公文具的剛性需求、還能滿足其心理需求。

三木營銷策劃凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。將產品命名為輕奢的辦公中性筆、中性筆中的效率王、錳鋼俠碎紙機、飛行引擎削筆機等，利用市場通用語言，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。提出“筆尖所到之處，皆是妙筆生花”口號，以及“三木名匠，匠心精工”理念，還推出新產品宣傳海報、品牌海報等，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置，從而幫助消費者快速做出購買決策。

三木營銷策劃構思傳播方式，提高品牌知名度。通過碎紙機行業創新產品宣傳CG視頻《錳鋼俠》以及國際文具及辦公用品展覽會、三木臨沂文化用品展、義烏文具禮品展等，構建與消費者溝通互動的有效渠道。通過智慧學習、未來辦公、藝美教育、互動專區等方式，場景化沉浸式營銷。

三木文具營銷策劃還通過多元化、跨界營銷等方式，搶占市場份額。與清華大學藝術博物館推出“強運”和“美好”系列產品；聯手知名藝術家田東明，跨界推出卡通系列學生文具；以及自有IP系列新品、創意新品等，挖掘更多潛在消費群體。從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓，構建長足的生存和發展空間。