我國文化行業呈現穩健發展態勢，預計2024年將會達到800億元的市場規模。企業如何抓住發展機遇，應對挑戰？下面淺析百樂文具品牌策劃案例，希望能給大家帶來啟發。

百樂是來自日本的一款文具品牌，自1918年創立以來，以市場為導向、以客戶為中心，集中企業資源和優勢，致力于為客戶提供滿意的產品和服務。百樂文具品牌策劃洞悉消費痛點，解決消費痛點，從而獲得消費者信賴。例如，品牌創立之初是為了解決生活中所用的書寫工具存在著諸多不便問題，通過多次改良創新，推出自來水筆，從而給客戶帶來更好的書寫體驗，獲得客戶喜愛。

百樂文具品牌策劃保障產品質量，實現以產品本身驅動營銷。甄選產品原材料，采用先進的生產設備和工藝技術，為產品研發生產奠定基礎。例如，筆尖使用的三點承托技術，能夠給用戶帶來流暢的書寫體驗；P500墨水具備速干防水性能，減少書寫過程中碰擦引發的字跡模糊問題等。

百樂品牌策劃精耕細作文具品類，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。涵蓋原子筆、啫喱筆、鉛芯筆、粉彩水彩等豐富的產品種類，能夠滿足消費者多元化，多樣化和個性化需求；滿足消費者對于不同場景文具產品的需求。

百樂文具品牌策劃構思傳播方式，為品牌營銷奠定消費者認知基礎。推出《Beauty of Line》創意廣告，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點。視頻以一支筆畫出的流暢線條為線索，將紙飛機、多米諾、游動的魚等場景結合起來，展現產品帶來的美好書寫體驗。將品牌和產品與消費者日常生活串聯起來，構建與消費者溝通互動的有效渠道，從而獲得消費者信賴。

百樂文具品牌策劃還通過借勢營銷，贈送周邊等方式，吸引消費者目光。推出中高考考生禮盒套裝，包括文具、書簽、考試提醒卡片等產品，不僅能夠滿足學生對文具的剛性需求，還能滿足其心理需求。與消費者產生價值共振和情感共鳴，拉進品牌與消費者之間的距離。