據相關數據統計，農產品行業呈現穩健向好的發展態勢。企業樹立品牌意識，在競爭中發現藍海和銷售增長點，搶占市場份額成為關鍵。下面分享如何做農產品品牌營銷策劃。

一、農產品市場現狀

近年來，我國糧食產量取得了顯著增長，這主要得益于農業生產能力的不斷提升。這些進步使得人民已經基本解決了溫飽問題，實現了吃得飽和穿得暖的基本目標。然而，由于我國龐大的人口基數與有限的耕地資源之間的矛盾，糧食總產量仍然面臨不平衡的問題。這其中，精耕細作的小規模耕作方式是一個重要因素。

小規模耕作方式在我國具有深厚的歷史和文化基礎，它體現了農民對土地的精心呵護和精細管理。然而，這種耕作方式也導致了糧食生產效率相對較低的問題。由于耕地規模有限，農民難以通過規模效應來最大化土地資源的利用效率。此外，小規模耕作還限制了農業技術的推廣和應用，進一步影響了生產效率的提升。

二、農產品行業發展趨勢

1.品質安全的追求

隨著消費者對食品安全和品質的要求日益上升，農產品品質與安全已經上升為社會關注的熱點問題。為了滿足這些要求，未來的農產品產業將不可避免地面臨更高的品質與安全標準，這既是挑戰也是機遇。

2.消費的理性化

相較于2022年，今年的奢侈品市場，包括鐘表、珠寶、葡萄酒和烈酒等高檔消費品，消費者的購買意愿顯著下降。相反，不同年齡層的顧客都紛紛表示將增加對食品和衛生用品等實用生活必需品的消費。這種消費趨勢反映了消費者正朝著更加理性的方向轉變，他們更愿意做出明智的購物決策，以確保所購商品能夠帶來最大的價值。在做出購買選擇時，消費者會綜合考慮產品的功能、品質及其競爭優勢。特別在食品領域，那些既美味可口、營養健康又價格親民的產品更受消費者的青睞。

3.需求多樣化

隨著我國農產品供應的充足，農業正逐步從單純追求增產轉向注重品質提升。消費者的關注點已經從“有沒有”和“夠不夠”轉向了“好不好”和“優不優”，他們對于農產品的美味、綠色、健康和營養價值提出了更高的要求。因此，農食行業的新增長方向應該是如何為消費者提供既美味可口、又綠色健康、營養豐富的農產品，同時還要確保高性價比。

三、非常差異對農產品行業戰略機會研判

如今，眾多品牌紛紛開始講述富有情感價值的商業故事，他們銷售的不僅僅是產品，更是嘗試滿足消費者內心深處的心理需求。這一轉變標志著商業世界正逐漸從單純的產品導向轉向更加關注消費者的情感連接和心靈滿足。

（1）情感需求價值出發

在這種新的營銷模式下，品牌不僅關注產品的質量和功能，更注重與消費者建立情感聯系。他們通過講述引人入勝的故事，激發消費者的共鳴，使消費者在購買產品的同時，也感受到品牌所傳遞的情感價值。這種情感價值可能是一種溫暖的情感、一種認同感、或者是一種獨特的生活態度。在物質豐富的社會，消費者不再僅僅追求產品的實用性，更希望通過購物來滿足自己的情感需求，找到與自己價值觀相符的品牌和產品。

許多農食產品在情緒價值方面仍有待進一步挖掘。這些產品早已超越了僅僅滿足饑餓的基本功能，它們所蘊含的情緒價值往往隱藏在“食”的背后。農食產品天然地帶有一種情感上的吸引力，這源于它們能夠直接觸動我們的味蕾和感官。無論是那些豐富的口感，讓人沉醉其中的滋味，還是碳水化合物帶來的飽腹感，都能夠在某種程度上滿足我們的生理需求。而甜食更是能夠刺激大腦釋放多巴胺，這是一種讓我們感到愉悅和滿足的神經遞質。當我們心情不好時，簡單地吃點東西便能夠通過刺激味蕾來帶給我們能量和快樂，這正是農食產品所具備的獨特魅力。

農食行業有著巨大的潛力來發掘和利用這些產品的情緒價值。通過更加深入地了解消費者的情感需求，品牌可以創造出更加有吸引力的產品，與消費者建立更加緊密的情感聯系。

（2）回歸行業本質

近年來，健康飲食和綠色生活已成為全球消費者的共同追求。越來越多的消費者開始關注食品的成分和來源，他們更傾向于選擇簡單、純凈、無添加的食品。這一趨勢為農產品行業帶來了巨大的市場潛力?；貧w簡單無添加的農產品本質是行業發展的必然趨勢，也是滿足消費者需求的關鍵。簡單無添加的農產品通常具有更好的口感和營養價值，能夠滿足消費者對高品質生活的追求。

隨著健康意識飲食的提高，消費者對農產品的綠色、天然、無污染等因素較為關注，企業要依據消費痛點進行強勢品類定位。然后凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，將賣點轉化為買點，刺激和引導消費者感性認知，從而搶占消費者心智領域的優勢位置。

在非常差異過往案例中，北大荒豆腐也是一個值得借鑒的案例。豆制品行業在競品競爭上呈現出初級和同質化嚴重的問題，這意味著市場上缺乏一個明確的領先品牌來帶領行業的發展。我們為其品牌定位為“央企標準，豆味香醇”。解決市場中消費者在意的安全+風味消費痛點問題。結合品牌特色與消費者需求，以滿足現代消費者對食品安全、純正口感和健康營養的多重追求。

農產品企業應抓住戰略機會，通過品牌建設、產品創新、營銷策略和產業鏈整合等手段，從消費者需求角度出發，提升產品的競爭力和市場份額，實現可持續發展。以上是非常差異品牌策劃公司對農產品品牌營銷策劃如何做的一些初步研究與分析，內容僅供參考，如有農產品品牌營銷策劃相關需求，歡迎聯系非常差異深圳品牌營銷策劃公司。