目前在農產品市場中仍然普遍處于有品類無品牌的現狀之中，市場上存在大量的產品供應，但是消費者不知道應該選擇哪一個品牌，而其中，肉禽行業就是最明顯的代表，本文將分享農產品品牌策劃的成功案例，希望對大家有所幫助。

一、農產品如何在市場中取得增長？

一個品牌想要在農產品市場中取得增長，需要從品類視角，明確顧客真正的購買理由和需求是什么，以此來擺脫行業中的同類競爭問題。

非常差異品牌策劃近期服務的香港科朗集團，就是在肉禽行業具備30多年市場經驗，是香港的肉禽供應商，具備從育種到熟食供應的全產業鏈優勢，涵蓋雞、鵝、珍禽等各類肉禽。此次項目我們對其旗下各種肉禽產品進行的品牌戰略升級，下面以其旗下代表性活雞品牌——泰安雞為代表，具體解析農產品品牌的策劃案例。

二、界定消費者的購買需求和理由

粵港澳地區作為中國吃雞數一數二的地區，該地區對于雞的要求，同樣可以說是就算是放在全國也是很有代表性的。經常無論是逢年過節還是平常的聚餐，餐桌上都少不了雞肉。

我們在做項目調研時，走訪香港街市和廣東內地的消費者，當問到他們：“什么樣的雞，才算是好的雞呢？”這一問題時，消費者給到我們的回復高度一致：“雞有雞味，尤其是白切雞，對于雞的味道更是關鍵?！蔽覀冞€從《廣東地方志》中同時了解到，“雞有雞味”，是廣東人對一只好雞的贊賞，雞味就代表了這個雞的品質和標準。

由此我們能夠知道，雞味是對于消費者而言，明確而清晰的購買理由。對于肉禽這一品類來說，這一清晰的購買理由還未被哪個品牌所占據，而這也恰恰是泰安雞品牌能夠建立的巨大品類機會。

三、結合企業自身優勢，得出品牌定位

從泰安雞品牌的自身優勢來看，其掌握的黃羽雞“芯片級”育種技術，在雞的源頭上就能確保正宗的雞味。同時，在喂養的時間標準和食料的成分上，進一步強化了“雞味足”的核心優勢。企業的自身優勢與市場中消費者心智中對好雞的標準如此一致，因此，我們明確出泰安雞品牌可建立戰略優勢“雞味足”。

在明確出消費者吃雞的核心理由在于“雞味”的基礎上，并結合目前泰安雞在香港活雞市場上的份額地位，為了綻放出泰安雞在香港市場的搶先優勢，在消費者心智中更好的建立起對品牌的認知，我們創意了廣告語：泰安雞雞味十足！通過廣告語，來全面鞏固和提升香港居民對泰安雞品牌的認知優勢。

對于消費者而言，往往都是以品類來思考，品牌來進行選擇，80%以上的消費者在來到貨架之前就早已想好了自己要選擇的品牌是什么，真正的品牌能夠實現在消費者心智中的預售！品牌策劃能夠讓產品自己會賣貨，給消費者一個清晰的購買理由！我們為北大荒農業品牌做的“守自然，不摻兌”的定位就是一個消費者聽了以后就有共鳴感，一個有力的購買理由！以上是關于農產品品牌策劃成功案例分享的全部內容，如想了解更多相關知識資訊，可咨詢我們。