衛浴行業新品牌如雨后春筍不斷涌現，產品同質化、價格戰加??；加之跨國品牌的封鎖，衛浴企業一度陷入困境。浪鯨衛浴是如何玩轉品牌營銷、獲得生存和發展之地？

首先，確定品類定位和品牌定位。浪鯨衛浴原有的定位是休閑衛浴品牌，但是休閑衛浴行業整體需求不多、市場逐漸萎縮；另外，休閑衛浴路線并不能很好的發揮浪鯨衛浴的資源和優勢。通過市場調研發現，馬桶、浴室柜等產品需求不斷增長，并且尚未出現頭部品牌。在發現藍海和銷售增長點后，浪鯨衛浴將視線轉向整體衛浴產品的研發生產和銷售，確定品牌定位為“整體衛浴領先品牌”。

馬桶、浴室柜等整體衛浴產品的研發生產，對企業的實力和研發生產能力有較高的需求，所以市場競爭沒有那么激烈。浪鯨衛浴有較高的研發生產能力，能夠支撐該品類定位。品牌定位“整體衛浴領先品牌”能夠與競爭對手區分開來，走差異化競爭的市場路線，提高品牌行業屬性辨識度和認知度，從而賦能品牌營銷、助力企業營收額增長。

然后，依據品類定位和品牌定位，完善運營配稱。好的品類定位和品牌定位，能夠指導企業的研發生產和經營活動，促進品牌傳播和產品營銷推廣，助力企業走上快速可持續發展道路。

在產品的研發生產方面，浪鯨衛浴品牌營銷策略建立嚴謹、規范、科學、精細的科學管理體系。嚴控產品的研發、生產、檢測、包裝等各個環節，為用戶提供滿意的衛浴產品；緊跟技術潮流和現代健康環保要求，研發出抗污效果的衛浴釉和納米陶瓷釉等，滿足用戶對衛浴產品綠色健康的需求；還積極響應節水行動，開發節水型衛浴產品，契合用戶節能環保認知；采用大管徑的排污管道，讓衛浴產品更易清潔、減少堵塞情況的發生。高質量、人性化的產品，能夠切實滿足用戶剛性需求，從而實現以產品本身驅動營銷。

在品牌形象建設方面，浪鯨衛浴品牌營銷策略立足國內，放眼全球，致力于打造國際品牌。浪鯨堅持人才資源全球化，聯手國內外知名研發機構和設計師，共同開發科技衛浴產品，提高自身結構性效率。堅持營銷全球化，立足國內，不斷拓展市場、拓展用戶，提高品牌市場占有率和競爭力。

在品牌傳播方面，提出“品質浪鯨全球共享”廣告宣傳語，實現強有力的品牌背書；針對目標消費群體展開精準的內容營銷，刺激和引導消費者感性認知，促使消費者形成與企業品牌和產品一致的價值觀念，搶占消費者心智領域的優勢位置；還選擇合適自身的品牌傳播渠道、投放廣告，提高品牌曝光度和知名度。

在產品營銷推廣方面，浪鯨衛浴品牌營銷策略突破傳統營銷瓶頸，利用互聯網平臺，提高品牌曝光度和認知度。建立營銷型網站，通過搜索引擎優化、短視頻直播平臺、社交媒體等渠道，展開產品的營銷推廣。然后配以線下的營銷活動，提高產品銷量和品牌競爭力、影響力以及市場占有率。