隨著生活水平的提高和衛生意識的增強，民眾對衛浴的要求愈發提高，不僅要求其滿足清潔的基本需求、還希望滿足心理需求。下面淺析朗斯衛浴營銷策劃案例有何可取之處。

朗斯是來自廣東中山的一款衛浴品牌。朗斯衛浴營銷策劃提出“選擇朗斯，選擇安全”品牌定位，秉持“品質是企業的生命，創新是企業的靈魂”理念，致力于為目標顧客提供優質的解決方案。朗斯以市場需求為導向，對消費者需求做出迅速回應，為消費者提供量身定制的解決方案，從而獲得消費者信賴。

例如，推出三合一負離子金剛防爆膜，不僅能夠釋放足量的負離子、凈化空氣，還保障產品防爆不碎裂，從而為用戶營造安全的淋浴空間。再比如，第二代負離子金剛防爆膜，兼具耐腐蝕、防刮傷性能，能夠更好地呵護用戶安全，從而獲得消費者信賴。

朗斯衛浴營銷策劃圍繞定位展開戰略配稱，為產品研發生產奠定基礎。聯手北京航天航空大學，成立北航朗斯研究院，將高科技研發、成果轉化、人才培養等結合起來，為產品研發創新提供強有力的支持。研究院的成立還助推民族制造業發展，不僅弘揚中華民族志氣、用文化情感賦能品牌；還切實提高品牌行業屬性辨識度，提高品牌競爭力和影響力。

朗斯衛浴營銷策劃關注消費痛點，不斷推陳出新，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。例如，針對改善型住房和小康家庭推出的“諾德”系列產品，采取現代簡約、輕奢裝修風格；雙門互推的屏風型造型，能夠更好地滿足小戶型衛浴空間布局、滿足目標顧客心理需求。

朗斯衛浴營銷策劃布局淋浴房、浴室柜、空間定制三大業務協同發展道路，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。涵蓋一字型、鉆石型、圓弧形、方型等多種形態的淋浴房；無框系列、有框系列和花灑系列、衛浴掛件等配套產品。豐富的產品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，從而獲得消費者信賴、鞏固品牌護城河。

朗斯衛浴營銷策劃圍繞定位，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，利用視覺的釘子和語言的錘子將信息砸入消費者心智。針對“唯美”系列產品，提出“選唯美，讓生活更美”廣告宣傳語；針對淋浴房系列產品，提出“清新淋浴，帶給您神清氣爽的沐浴體驗”口號；以“專注衛浴15年”作為品牌背書；以“越溫暖越需要安全，朗斯安全淋浴房，做您家庭的守護者”為主題拍攝微電影等等。利用市場通用語言，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費者快速做出購買決策。

朗斯衛浴產品被廣泛應用于奧運媒體村、奧運水上公園、優山美地別墅、外交部公寓等知名建筑，切實提高品牌曝光度、競爭力和影響力。朗斯衛浴營銷策劃還聯手居然之家、紅星美凱龍等以及喜盈門、金盛、博美等建材連鎖賣場，共同推動品牌營銷。構建與消費者溝通互動的有效渠道，為消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗，從而進一步鞏固品牌護城河。