品牌老化是自然現象，怎樣讓品牌保持新鮮活力、將品牌滲透到年輕消費者生活中？ 讓我們淺析晚安家居品牌策劃案例，看看他們是怎樣提高品牌新鮮度。

隨著90后和00后成為當前消費主力軍，他們的消費習慣和喜好也不斷影響著品牌策劃的大方向。各行各業逐漸凸顯品牌效應，家居行業也不例外。晚安家居成立于1986年，是一家集研發、生產和銷售于一體的家居企業，主要有床墊、沙發、軟床、實木套房和定制家具等系列產品。成立三十余年的晚安家居企業，在行業內有著不錯的知名度，但是，也成為了年輕消費群體心目中的“老品牌”。年輕消費群體更熱衷于新鮮事物，對家居產品的品牌認知度也很高。讓我們看看晚安家居是怎樣進行品牌策劃、將品牌植入年輕消費群體的心智領域。

首先，打造自媒體品牌傳播渠道，建立與年輕消費群體溝通互動的有效平臺，從而影響其認知和選擇行為。晚安家居通過微博、微信、短視頻平臺等渠道的運營，對外輸出品牌信息，讓品牌走進更多消費者的視野。

其次，進行品牌、產品和文化等多維一體的整合，講述品牌故事，與消費者產生價值共振和情感共鳴。晚安家居品牌策劃方案通過講述其創始人的創業歷程和企業成長經歷，凝練并展現品牌價值觀，凸顯晚安家居質樸、誠懇的品牌價值，從而影響消費者心理、引導消費行為。

再次，晚安家居品牌策劃方案邀請佟大為作為品牌形象代言人，借助明星藝人的影響力，對年輕消費群體展開精準的內容營銷。代言人佟大為不僅有很好的個人聲譽，也有很強的號召力，其好藝人、好丈夫、好父親的形象也十分契合晚安家居。

然后，構建多元化、跨界品牌營銷渠道。晚安家居品牌策劃方案通過互聯網、O2O模式以及各種云技術手段，走進年輕消費群體的視野。晚安家居通過產品及使用場景植入，冠名《歌手》綜藝節目，提高品牌曝光度，讓消費者更好的了解和認識品牌。還能夠進一步挖掘潛在消費群體，擴大品牌影響力。除此之外，還通過舉辦新產品發布會、搭建產品和品牌秀場，組織消費者觀賞和互動等環節，拉進品牌與年輕消費群體之間的距離，為品牌策劃提高年輕渠道。