新式茶飲行業市場準入門檻低，產品配方同質化嚴重，蜜雪冰城、喜茶、奈雪、貢茶等品牌百花齊放百家爭鳴。企業怎樣做新式茶飲品牌營銷策劃方案適應市場競爭態勢？

新式茶飲是指萃取茶葉，然后加入牛奶、奶油或者各類新鮮水果調制成的創新型飲品。相對于傳統的直接沖泡茶葉和咖啡，更符合年輕消費群體的需求和審美。新式茶飲的質量是影響其品牌營銷策劃的關鍵，茶葉原材料或者牛奶、奶油和水果的新鮮程度對新式茶飲品牌的形象和口碑至關重要。所以，企業想要做新式茶飲品牌營銷策劃方案，首先要嚴控產品質量，利用配方的新鮮、健康、營養、好喝等特點吸引廣大消費者的眼球，讓消費者放心購買。

其次，品牌營銷策劃方案要挖掘品牌價值，打造差異化產品。在產品配方易模仿、產品同質化嚴重的競爭態勢下，企業要發現市場藍海和銷售增長點。比如，利用油柑、黃皮等小眾水果的生津止渴和清熱降火等性能，開拓全新品類，利用差異化的產品吸引消費者眼球。

再次，品牌營銷策劃方案要提高產品附加值，實現為品牌賦能。例如依托茶飲的傳統文化價值、小眾水果的地域文化和風格等特點，提高品牌附加值，從而影響消費者對產品的價值感知；延伸新式茶飲生產線，利用新式茶飲收藏杯，提高品牌附加值和溢價功能；打造新式茶飲品牌文化，推出情侶專用新式茶飲套餐，定向吸引潛在消費者等。

然后，新式茶飲品牌營銷策劃方案要構思品牌傳播方式，為品牌構建多元化、跨界營銷渠道。比如“古茗”新式茶飲品牌與哈根達斯、電影《我和我的家鄉》、阿華田飲料品牌等建立跨界合作，利用哈根達斯品牌的流量池和影響力，吸引年輕消費群體的目光，提高品牌知名度；利用電影場景化、植入營銷，更好的展現品牌價值和產品核心賣點，讓消費者理解和認知品牌；利用阿華田的話題度和關注度，促進品牌曝光，實現引流。